Mi web no aparece en Google: causas y cómo solucionarlo

Cuando dices «mi web no aparece en Google» puedes estar describiendo dos problemas con soluciones opuestas. En uno, Google no tiene tu web en su índice y no la mostrará para ninguna búsqueda, ni siquiera la de tu marca; en el otro, la web está indexada pero sale en la página cuatro para lo que vendes, y a efectos prácticos nadie la ve.

Empieza por averiguar en cuál de los dos casos estás; después tienes las causas, cada una con su forma de detectarla y corregirla en Google Search Console.

Primero: ¿tu web no está indexada o solo mal posicionada?

Google trabaja en tres fases: rastrea (Googlebot descarga tus páginas), indexa (decide si las guarda) y posiciona (las ordena para cada búsqueda). Indexada significa que Google la conoce; bien posicionada, que sale en posiciones visibles para una búsqueda concreta.

La diferencia importa porque cambia todo el trabajo. Si la web no está indexada, casi siempre hay una causa técnica concreta, y muchas se corrigen en minutos una vez localizadas. Si está indexada y no la encuentras, el arreglo es de posicionamiento y se mide en meses. Si ni buscando el nombre exacto de tu empresa sales, apunta a lo primero.

Comprueba en 2 minutos si Google tiene tu web

Para aparecer en la búsqueda de Google, tu web tiene que estar antes en su índice. Compruébalo así, de lo más rápido a lo más preciso.

El comando site:tudominio.com

Escribe site:tudominio.com en el buscador, con tu dominio y sin espacios. Si no sale ningún resultado, Google no tiene indexada ninguna página de tu web. Si salen páginas, busca ahora lo que ofreces, tal como lo escribiría un cliente («reformas de baños en Valencia», «software de nóminas para asesorías»). Que salgas con site: y no con esa búsqueda indica un problema de posicionamiento.

El propio Google advierte de que site: no muestra todas las páginas indexadas: sirve para saber si tiene algo de tu web, y el recuento exacto lo da Search Console.

El informe de indexación de Google Search Console

Search Console es la herramienta gratuita de Google para propietarios de webs. En el apartado Indexación, el informe Páginas separa las URLs indexadas de las que no lo están y agrupa estas últimas por motivo. Ese motivo es tu diagnóstico: casi todas las causas de la sección siguiente tienen su etiqueta ahí.

La herramienta de inspección de URL

Pega una URL en la barra superior de Search Console y verás si está en el índice, cuándo la rastreó Google por última vez, qué URL considera canónica y si encontró algún bloqueo. Si el resultado es «La URL no está en Google», debajo aparece el motivo; los más habituales son estos:

• «Descubierta: actualmente sin indexar»: Google conoce la URL pero aún no la ha rastreado. Típico de webs nuevas.
• «Rastreada: actualmente sin indexar»: Google la visitó y decidió no guardarla por ahora. Suele apuntar a contenido escaso o repetido.
• «Excluida por una etiqueta "noindex"» o «Bloqueada por robots.txt»: la estás bloqueando tú, a menudo sin saberlo.
• «Duplicada», en cualquiera de sus variantes: Google ha elegido otra URL como versión principal.

Por qué tu web no aparece en Google: las causas más frecuentes

Repásalas en este orden, de la más fácil de comprobar a la que más trabajo exige.

Es una web recién publicada y Google aún no la ha rastreado

Google no indexa una web en el momento en que la publicas: primero tiene que descubrirla, a través de un enlace desde otra web o de un sitemap. Su documentación habla de entre unos días y varias semanas para rastrear una página nueva, y un dominio recién registrado sin ningún enlace entrante tarda más en ser descubierto.

Cómo detectarlo: la web tiene pocas semanas y la inspección devuelve «Descubierta: actualmente sin indexar» o que Google no conoce la URL. Cómo arreglarlo: sigue los pasos de la sección siguiente y ten paciencia; acelera mucho que una web ya indexada te enlace.

Una etiqueta noindex o el robots.txt bloquean la página

La etiqueta <meta name="robots" content="noindex"> le pide a Google que no indexe la página, y un robots.txt con la línea Disallow: / le impide rastrear la web entera. Las dos se ponen durante el desarrollo y se olvidan al publicar. En WordPress hay un caso clásico: la casilla «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio», en Ajustes › Lectura, que añade un noindex a todas las páginas.

Cómo detectarlo: el informe Páginas lo nombra tal cual. También puedes abrir tudominio.com/robots.txt en el navegador y buscar «noindex» en el código fuente de la página. Cómo arreglarlo: quita la etiqueta o la línea del robots.txt y vuelve a pedir la indexación.

La página no está en el sitemap ni enlazada desde ninguna parte

Google descubre las páginas siguiendo enlaces y leyendo el sitemap. Una página huérfana, fuera del sitemap y sin enlaces internos, no le deja camino a Googlebot. Pasa con landings de campaña o con páginas que se quitaron del menú. Una buena arquitectura web evita el problema dejando cada página importante a pocos clics de la home.

Cómo detectarlo: la inspección dice que Google no conoce la URL aunque la web lleve meses publicada. Cómo arreglarlo: añádela al sitemap y enlázala desde una página que Google ya tenga indexada.

Contenido duplicado o una etiqueta canonical apuntando a otra URL

La etiqueta canonical le indica a Google cuál es la versión principal de una página cuando hay varias parecidas. Si por un error de plantilla o de plugin todas tus páginas apuntan a la home, o a la copia de tu web en el entorno de pruebas, Google indexa la URL señalada y descarta la tuya. Lo mismo pasa con páginas casi idénticas, como fichas de producto copiadas del fabricante.

Cómo detectarlo: la inspección muestra la «Canónica declarada por el usuario» y la «Canónica seleccionada por Google»; si no coinciden con la URL que inspeccionas, ahí está el problema. Cómo arreglarlo: haz que cada página se declare canónica a sí misma, salvo los duplicados que quieras agrupar, y amplía o fusiona las páginas que repiten contenido.

Una penalización o acción manual de Google

Si un revisor de Google detecta prácticas contra sus directrices, como enlaces comprados, texto oculto, redirecciones engañosas o contenido hecho en serie para manipular resultados, puede aplicar una acción manual que hunde la web o la retira del índice. En webs pequeñas es la causa menos habitual y la que más cuesta revertir.

Cómo detectarlo: Search Console avisa en el apartado Seguridad y acciones manuales; si ahí no consta nada, descártala. Cómo arreglarlo: elimina la causa y envía una solicitud de reconsideración explicando qué has corregido.

Está indexada, pero en una posición tan baja que no la ves

Si la inspección dice «La URL está en Google», tu página existe para Google. El informe Rendimiento de Search Console te enseña para qué búsquedas aparece y en qué posición media; si ronda la 40, compite muy lejos de la primera página. Lo vemos al final.

Cuando las causas se mezclan (una plantilla con canonicals erróneos y cientos de URLs en «Rastreada: actualmente sin indexar»), revisarlas una a una deja de ser práctico. Ahí lo que toca es una auditoría SEO que repase rastreo, indexación, enlazado y contenido de toda la web y ordene los problemas por prioridad.

Cómo conseguir que Google indexe tu web, paso a paso

Da de alta y verifica Google Search Console

Añade tu web como propiedad en Search Console. La opción de dominio cubre todas las variantes (con y sin www, http y https) y se verifica con un registro DNS; la de prefijo de URL admite también un archivo HTML o una etiqueta en la cabecera.

Inspecciona la URL y solicita la indexación

Inspecciona la home y tus páginas principales. Si no están en el índice, pulsa «Probar URL publicada» para confirmar que Googlebot puede acceder sin bloqueos y después «Solicitar indexación». El botón tiene un cupo diario, así que resérvalo para las páginas que más te importan. Solicitarla pone la URL en la cola de rastreo, sin garantía de que acabe indexada.

Envía tu sitemap.xml

El sitemap es un archivo XML con la lista de URLs que quieres que Google conozca. WordPress genera uno en /wp-sitemap.xml, y plugins como Yoast o Rank Math lo sustituyen por /sitemap_index.xml. Pega su dirección en el apartado Sitemaps de Search Console y comprueba que su estado pasa a «Correcto».

Enlaza la página desde dentro y consigue algún enlace externo

Enlaza cada página nueva desde otra que ya esté indexada, como la home o un artículo relacionado. Fuera de tu web, un enlace desde un sitio que Google rastrea a menudo (la web de un cliente o un directorio sectorial con contenido propio) acorta el descubrimiento de un dominio nuevo.

Si lo que quieres es lo contrario, que Google no indexe una página, la vía es el noindex. No la bloquees también en robots.txt: Google no podría rastrearla para leer la etiqueta.

Mi web aparecía en Google y ha dejado de salir

Una web que estaba indexada y desaparece casi siempre tiene detrás un cambio reciente. Repasa qué se tocó en las semanas anteriores:

• Un noindex activado por error, por ejemplo al subir una copia del entorno de pruebas.
• Una migración SEO mal hecha: cambio de dominio, de CMS o de estructura de URLs sin redirecciones 301 de las direcciones antiguas a las nuevas.
• Un hackeo que inyecta páginas de spam o redirige a otra web.
• Caídas repetidas del servidor: si Googlebot recibe errores 5xx durante días, acaba retirando URLs del índice.
• Una retirada solicitada desde la herramienta Retiradas de Search Console, que oculta la URL de los resultados durante unos seis meses.

El informe Páginas muestra la evolución de URLs indexadas por fecha: si la caída coincide con un despliegue, empieza por ahí.

Si ya estás indexado, el problema es tu posición

Si tus páginas están en Google y aun así no las encuentras, el trabajo pasa a ser de posicionamiento. Los pasos anteriores sirven para entrar en el índice; para subir de la posición 40 a la 5 hace falta responder mejor que las páginas que tienes delante a lo que busca la gente y ganar enlaces de otras webs relevantes, con el title, los encabezados, el enlazado interno y la velocidad de carga bien resueltos. Lo desarrollamos en la guía sobre cómo aparecer primero en Google.

Si has llegado hasta aquí sin dar con la causa, o la has encontrado y el arreglo supera lo que puedes hacer por tu cuenta (una acción manual por enlaces o una migración que hundió el tráfico), es el momento de que lo revise una agencia SEO con acceso a tu Search Console antes de tocar nada más.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda una web nueva en aparecer en Google?

Google no da un plazo fijo: su documentación habla de entre unos días y varias semanas para rastrear una página nueva. Enviar el sitemap y conseguir algún enlace entrante acortan la espera. Si pasado un mes site:tudominio.com sigue sin devolver nada, lo más probable es que haya un bloqueo.

¿Por qué mi web sale en Bing pero no en Google?

Cada buscador tiene su propio índice. Bing admite IndexNow, un protocolo con el que tu web o tu plugin de SEO le avisa al momento de cada página nueva, y Google no lo usa. Además, algunos bloqueos solo afectan a Googlebot, como una regla de robots.txt escrita para él o un cortafuegos que lo frena; la inspección de URL te dirá cuál.

¿Aparecer en Google es gratis?

Sí. Indexar y posicionar una web en los resultados orgánicos no cuesta dinero, y Search Console también es gratuita. Los costes llegan con los anuncios de Google Ads, que salen marcados como patrocinados, y con el tiempo o el servicio profesional que dediques a trabajar el SEO.