Posicionamiento local para negocios con una sede, varias sedes o zona de servicio, en toda España
Trabajamos los cuatro sitios donde se decide una búsqueda local: tu ficha de Google, el local pack, las reseñas y las páginas de tu web. Desde 500 €/mes, con la tarifa por número de sedes publicada en esta misma página.
Sin permanencia ni cuota de alta · Servicio de SEO local desde 500 €/mes
Encaje antes que propuesta
El SEO local es el trabajo que hace que tu negocio aparezca cuando alguien busca lo que vendes cerca de donde está. No es una variante menor del posicionamiento: es otra página de resultados.
Cuando la búsqueda tiene componente de proximidad, Google coloca arriba un bloque de fichas con mapa (el local pack) y debajo los resultados de siempre. Ese bloque se alimenta de tu ficha de Google Business Profile, no de tu web, y por eso un negocio puede tener una web impecable y no existir en Google Maps.
Hacer posicionamiento local es ocuparse de las dos cosas a la vez: la ficha, que decide si entras en el local pack y en Google Maps, y las páginas de tu web, que la sostienen y recogen a quien baja del mapa y sigue leyendo. Una sin la otra rinde la mitad.
El servicio de SEO local encaja si atiendes a clientes que llegan a tu puerta o a los que te desplazas. Los perfiles con los que más trabajamos son clínicas y consultas, despachos profesionales, concesionarios, inmobiliarias, hostelería y cadenas con varias sedes. También encaja sin local a la vista, si cubres una zona concreta: instaladores, reformistas y servicios a domicilio compiten en el mismo mapa con una ficha de zona de servicio. Si tienes un restaurante, un bar o un catering, lo que cambia en tu caso está en nuestra guía de SEO para restaurantes.
No encaja en dos casos, y preferimos decirlo antes de preparar una propuesta. Si vendes en toda España y tu demanda no tiene componente de zona, lo tuyo es el trabajo que describimos en agencia SEO. Si vendes online y el cliente no pisa nada, lo tuyo es el SEO para ecommerce. En los dos casos el mapa no te va a traer nada.
Un mismo mapa, búsquedas distintas
Los tres factores del mapa son los mismos para todos, pero lo que escribe el cliente no. Una clínica compite por especialidad, un fontanero por urgencia y zona, un centro de estética por tratamiento y una tienda por «cerca de mí». Para cada uno de estos negocios locales hay una página propia con las búsquedas que se trabajan y cómo se mide el resultado.
Una consulta no compite por «clínica», sino por tratamiento, especialidad y profesional. La ficha del centro convive con la de cada doctor, y las reglas de la publicidad sanitaria limitan lo que se puede decir en la web, en la ficha y en las respuestas a las reseñas.
Casi nunca hay local a la vista: la ficha es de zona de servicio y la búsqueda llega con prisa, por avería o por urgencia. Se trabaja la zona que cubren de verdad tus equipos, una página por servicio o por avería, y se mide en llamadas y presupuestos, no en visitas.
La búsqueda es de barrio y se decide por fotos, reseñas y horario. La ficha hace de escaparate, y la web da lo que la ficha no puede: una página por tratamiento o actividad, precios y horarios que Google pueda leer y la reserva directa.
Una tienda con mostrador compite en dos sitios: en el mapa, por «cerca de mí» y por su barrio, y en los resultados de siempre, contra las tiendas online de su sector si también vende por internet. Estas páginas tratan las dos cosas a la vez.
¿Tu sector no aparece? Despachos, inmobiliarias, hoteles y el resto de mercados, también los que no dependen del mapa, están en SEO por sectores.
Seis frentes, un mismo plan
Estos son los seis bloques de nuestros servicios de SEO local. El diagnóstico del primer mes decide el peso de cada uno.
El primer mes medimos dónde apareces hoy por zona y por término, qué fichas duplicadas arrastras, si tus datos de contacto coinciden en todas partes y quién ocupa el mapa por delante de ti. Sales con la lista de lo que hay que corregir, ordenada por lo que más mueve.
Categoría principal y secundarias, servicios, atributos, zona de actuación, fotos, publicaciones y preguntas. La ficha se trabaja cada mes, no se rellena una vez: es el activo que decide si entras en el local pack. Es la que antes se llamaba Google My Business.
Nombre, dirección y teléfono idénticos en tu web, en la ficha y en los directorios que Google sí lee. Limpiamos duplicados y fichas antiguas, que son la causa más frecuente de que un negocio aparezca en dos sitios a la vez y no rankee en ninguno.
Montamos un sistema para pedirlas en el momento en que el cliente está contento (enlace corto, QR, correo posterior), respondemos todas y gestionamos las negativas sin discutir en público. El volumen y la frecuencia de reseñas son señales de prominencia, y la prominencia sí se trabaja.
Página de sede o de servicio en zona, datos estructurados LocalBusiness por ubicación y enlace en los dos sentidos entre la ficha y la web. Lo que no hacemos son páginas de ciudad clonadas: las podamos incluso en nuestro propio sitio, porque no aportan y acaban pesando.
Prensa de zona, asociaciones sectoriales y patrocinios que existen de verdad, no directorios de pago. Y un informe mensual con lo que importa de una ficha: llamadas, peticiones de ruta, clics a la web y posición por cuadrícula en tu zona.
Los tres factores del mapa
Google documenta los tres factores con los que ordena los resultados del mapa. Parece un tecnicismo y es la mejor hoja de ruta que existe, porque separa lo que puedes mover de lo que no.
Es lo primero que se trabaja porque es lo que más rápido responde. La categoría principal, las secundarias, los servicios listados uno a uno con su descripción, los atributos y el texto de la ficha le dicen a Google para qué búsquedas eres candidato. Una clínica dada de alta como «centro médico» y no como «clínica dental» se queda fuera de la mitad de su demanda sin saberlo.
Google mide la distancia entre quien busca y tu dirección, o el centro de tu zona de servicio. No hay técnica que la cambie, y conviene decirlo pronto: nadie puede prometerte el primer puesto del mapa para toda una provincia. Lo que sí se decide es el alcance realista de tu ficha y qué zonas se atacan primero.
Es la parte que más se parece al SEO de toda la vida y donde se gana la posición a medio plazo. Cuenta el volumen y la frecuencia de reseñas, la coherencia de tus datos en el resto de la red, las menciones en prensa y asociaciones de tu zona, y la autoridad de tu propia web. Es lo que explica que dos negocios a la misma distancia y con la misma categoría no aparezcan igual.
El caso que nadie cotiza
Con una sola sede el SEO local es un trabajo de detalle. Con cinco es un problema de arquitectura, y ahí es donde la mayoría de proveedores deja de publicar precio. Estas son las cuatro decisiones que cambian cuando hay varias fichas en juego.
Cada sede necesita su ficha verificada, con su dirección, su teléfono y su horario. Clonar en todas la misma categoría y la misma descripción hace que se canibalicen y que Google elija por ti: se diferencian por servicios reales y por zona de actuación.
La página de sede tiene contenido propio (equipo, horario, cómo llegar, servicios de esa sede) y datos estructurados de ubicación. Una página de ciudad es la misma plantilla con el nombre cambiado: no te la vamos a vender.
Un cambio de horario o de teléfono se hace una vez y baja a todas las fichas. Las reseñas se responden con un mismo criterio y se miden por sede: una sede con dos estrellas arrastra a la marca entera.
No todas las sedes rinden igual ni compiten contra lo mismo. El informe separa llamadas, rutas y clics de cada una, y con eso se decide el plan del mes siguiente. En franquicias, además, hace falta un procedimiento que el franquiciado pueda seguir sin romper nada.
Las tres filas superiores de la tabla de tarifas cubren estos escenarios: 2-3 sedes, 4-10 sedes, y más de diez o franquicia, que se presupuesta a medida. Si eres la central de una franquicia, las reglas con los franquiciados y la captación de inversores están en SEO para franquicias.
Tarifario público
El precio del SEO local no depende del tamaño de tu empresa: depende de cuántas fichas hay que trabajar y de cuánta competencia tienen en su zona. Por eso nuestro tarifario sube por número de sedes y no por paquete. Cada fila es un escenario típico con su rango mensual y lo que entra dentro.
500 - 750 €/mes
Qué incluye
Auditoría local, ficha optimizada y gestionada, NAP, sistema de reseñas, página de sede, 1-2 contenidos locales al mes e informe con llamadas y rutas.
750 - 1.100 €/mes
Qué incluye
Lo anterior por sede, con gestión centralizada de reseñas y de datos, y una página propia por cada sede.
1.100 - 2.000 €/mes
Qué incluye
Arquitectura de sedes en la web, schema por ubicación, informe por sede y prioridad por zona según lo que aporte cada una.
desde 2.000 €/mes
Qué incluye
Equipo dedicado, procedimiento para franquiciados y cuadro de mando por sede. Se presupuesta a medida sobre el número de fichas y de mercados.
Incluye la auditoría local del primer mes, la gestión continua de la ficha, la limpieza y el mantenimiento de citas y datos, el sistema de reseñas con su respuesta, el contenido local de tu web y el informe mensual con llamadas, rutas y clics. No incluye publicidad de pago (ni Google Ads ni campañas de Maps), ni el desarrollo de funcionalidades nuevas en tu web, ni la compra de enlaces o de reseñas, que además de no funcionar puede costarte la ficha.
No hay cuota de alta ni permanencia; el mínimo que recomendamos son tres meses.
A ese precio no cabe nadie trabajando tu ficha: lo que se entrega es un alta en directorios, un informe automático y, en el mejor de los casos, una publicación al mes generada en serie. No es un servicio de SEO local y no compite contra nadie.
Nuestro suelo son 500 €/mes porque ahí abajo está el trabajo real de un mes: revisar, corregir, publicar, pedir reseñas, responderlas y medir. Es la misma distinción entre económico y barato que argumentamos en nuestros precios SEO, donde además está la calculadora para el resto de variables de un proyecto.
Un negocio con una sola sede en un sector muy disputado (una clínica o un despacho en capital) puede subir de 750 €/mes. La tabla describe el escenario típico, no un compromiso de que tu caso encaje en él.
Método y plazos reales
Medimos el avance en lo que tú ves en tu ficha y en tu teléfono: llamadas, peticiones de ruta y clics a la web. Las posiciones son un indicador intermedio, útil para decidir, pero no son lo que se factura.
Quién lleva tu cuenta: un consultor SEO local asignado desde el primer día, que diagnostica, decide las prioridades de cada mes y responde de ellas, con el equipo detrás para ejecutar lo técnico, los contenidos y los enlaces. No hay un gestor que traslada mensajes: hablas con quien toma las decisiones sobre tu proyecto.
Auditoría local entregada, ficha corregida y verificada, duplicados eliminados, datos de contacto alineados en la web y en los directorios que cuentan, y el sistema de reseñas funcionando. En Maps ya se mueven las impresiones; en el local pack todavía no esperes nada.
Primeras entradas en el pack para combinaciones de servicio y zona, con llamadas y peticiones de ruta ya medibles contra el mes cero. La página de sede empieza a recibir visitas propias y las reseñas nuevas entran con regularidad, no a rachas.
Presencia estable en el mapa para tu zona principal y la página de sede rankeando por sus propios términos. Es el punto en el que se cruza la inversión con las oportunidades del canal y se decide si ampliar a zonas contiguas o profundizar en la que ya funciona.
Con un año de trabajo el negocio compite en varias zonas o tiene todas sus sedes ordenadas, con autoridad local acumulada: reseñas, menciones de zona y contenido propio. Esa base no se alquila: se queda, y lo que se paga después es defenderla.
Dudas antes de contratar
Las preguntas que nos llegan antes de firmar, respondidas con la misma franqueza con la que las contestamos por teléfono. Si la tuya no está aquí, escríbenos.
El mercado español va de 40 € al mes por mantener una ficha a 2.000 € por una cadena con varias sedes. Nuestro punto de entrada son 500 €/mes para un negocio con una sede o una zona de servicio, y a partir de ahí la tarifa sube por número de sedes, no por paquete. Por debajo de 200 € lo que se contrata es el mantenimiento de una ficha, no un servicio de SEO local.
Las dos que más usamos son gratis: las estadísticas de Google Business Profile, que te dan llamadas, peticiones de ruta y clics a la web, y Google Search Console para lo que pasa en tu sitio. Para ver la posición por zonas hace falta una herramienta de cuadrícula como Local Falcon o Localo. Ninguna hace el trabajo: te dicen dónde estás, no por qué.
Cambió de nombre. Desde 2021 la ficha se llama Google Business Profile y se gestiona desde el propio buscador o desde Google Maps con la cuenta que la tiene verificada; la aplicación independiente desapareció en 2022. Es la misma ficha, así que quien te ofrezca «gestión de Google My Business» te está ofreciendo esto con el nombre antiguo.
Sí. Google admite fichas de zona de servicio: ocultas la dirección y declaras las zonas en las que atiendes. Es el caso de instaladores, reformistas, servicios a domicilio o profesionales que trabajan con cita previa. Cambia el reparto del trabajo (la distancia pesa distinto y la web carga más), pero la ficha sigue siendo el activo principal.
Sí, porque en el mapa no compites contra toda España, sino contra los negocios de tu zona que hacen lo mismo que tú. Un negocio con una sede o un autónomo que cubre una zona entra por la primera fila de la tabla. Si la cuota mensual no te encaja, la alternativa es el consultor SEO local por horas: te deja el plan y lo ejecutas tú. Lo específico de trabajar por cuenta propia, con local o sin él, está en SEO para autónomos.
En la ficha, semanas: corregir categorías, servicios y fotos mueve las impresiones en Maps casi de inmediato. Entrar de forma estable en el local pack por términos de servicio más zona suele llevar de tres a seis meses, y en capitales con muchas fichas compitiendo se va más allá. Quien te prometa el primer puesto del mapa en un mes está ignorando que la distancia no se puede optimizar.
Ninguna de las dos. La auditoría local entra en el primer mes de cuota, no se factura aparte. Lo que sí recomendamos es sostener al menos tres meses: en menos tiempo no da para corregir la ficha, montar el sistema de reseñas y ver el efecto en llamadas y rutas. Si tu equipo puede ejecutar y solo te falta criterio, existe la opción por horas con nuestro consultor SEO local.
Se trabaja una ficha por sede, cada una con su página en la web y sin que compitan entre ellas, y se centraliza la gestión de reseñas y de datos. La tarifa sube por tramos: 2-3 sedes, 4-10 sedes y más de diez o franquicia, que se presupuesta a medida; el detalle está en el apartado de varias sedes y en la tabla de tarifas.
Sí, y el camino de entrada es en buena parte el mismo: los asistentes se apoyan en la ficha de Google, en las reseñas y en lo que dicen de ti otros sitios con criterio. Un negocio con la ficha bien trabajada aparece antes en esas respuestas. Lo específico de ese canal lo tratamos en posicionamiento en IA.
Diagnóstico sin compromiso
Cuéntanos qué haces, dónde lo haces y cuántas sedes tienes, y te devolvemos dónde apareces hoy en tu zona, qué te frena y qué cuesta corregirlo, con la fila de la tabla que te corresponde. Si tu demanda no es local, te lo diremos antes de mandarte un presupuesto.
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