SEO para farmacias y parafarmacias, en toda España
Posicionamos en Google, en el mapa y en las respuestas de la IA farmacias de barrio, de pueblo y de centro, y su tienda de parafarmacia: la ficha con el horario y las guardias que Google sí enseña, una página por cada servicio que solo das tú, la tienda ordenada para el nicho que puedes ganar a las grandes farmacias online, y la medición en encargos, llamadas y ventas. Desde 500 €/mes, sin permanencia.
Desde 500 €/mes · Sin permanencia · Tramos publicados
Qué es el SEO farmacéutico
El SEO para farmacias consiste en que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA una farmacia abierta, un servicio, un producto o un consejo, encuentre la ficha, la página o la categoría de tu farmacia que lo responde, y llame, encargue, pida cita o compre. El oficio es el de cualquier SEO; lo que cambia es que tu zona la fija la planificación, que la urgencia es saber si estás abierta y que la web vende salud y comercio a la vez.
Estas seis diferencias deciden el plan. Valen para la farmacia de barrio, de pueblo o de centro, con o sin tienda de parafarmacia, y para la que vende medicamentos sin receta por su web.
Un farmacéutico solo puede ser titular de una farmacia (Ley 16/1997), y dónde abre cada una lo decide la planificación de tu comunidad autónoma. No hay sedes que sumar ni barrios que conquistar: compites con las farmacias que tienes alrededor, y en el mapa la cercanía pesa mucho. Lo que sí está en tu mano es todo lo demás: el horario, los servicios, las reseñas y lo que dice tu web.
«Farmacia abierta», «farmacia de guardia» y «farmacia cerca» se buscan desde el móvil y se deciden en el mapa en segundos. Si Google dice «cerrado» la noche en que estás de guardia, has perdido a ese cliente y, muchas veces, al siguiente. La ficha con el horario de verdad vale más que cualquier texto de la web.
El medicamento financiado cuesta lo mismo en todas las farmacias, y el que vende la de enfrente es el mismo. Lo que la gente compara son los servicios: quién prepara el pastillero semanal, quién tiene ortopedia, quién hace fórmulas, quién mide la tensión o aconseja sobre la piel. Cada uno se busca por separado y cada uno necesita su página.
La farmacia compite en su barrio con tres o cuatro farmacias; su tienda de parafarmacia compite en toda España con grandes farmacias online y marketplaces que venden la misma crema. Son dos estrategias con plazos, precios y medidas distintas, y mezclarlas es la forma más rápida de gastar sin vender.
En la web, la información de un medicamento sin receta tiene que corresponderse literalmente con su prospecto (artículo 9 del Real Decreto 870/2013), así que todas las farmacias online publican el mismo texto. Esa página no se gana reescribiéndola, sino con lo que la rodea: la categoría que la enlaza, la disponibilidad, la recogida y el farmacéutico al que se puede preguntar.
La misma web habla de medicamentos, de una dieta o de una mancha en la piel, y vende cremas y complementos. Google exige más a quien publica sobre salud, y la ley limita lo que se puede anunciar y prometer. Por eso cada consejo lo firma un farmacéutico con su número de colegiado y cada producto dice solo lo que tiene autorizado.
El método completo está en nuestra agencia SEO; la ficha y las reseñas se trabajan como en nuestro SEO local, y la tienda, como en el SEO para ecommerce. Esta página cuenta lo que cambia en una farmacia. En salud trabajamos también clínicas médicas, dentistas, fisioterapeutas, psicólogos, veterinarios y hospitales; los demás sectores, en SEO por sectores.
Cómo se busca una farmacia
Una farmacia aparece en seis tipos de búsqueda, y cada uno se gana en un sitio distinto: unos en el mapa, otros en la web de la farmacia y otros en la tienda. Cada servicio y cada categoría tienen una sola página principal, todo dentro de tu web y tu ficha: ni webs satélite por servicio, ni una página por cada barrio.
«Farmacia abierta ahora», «farmacia de guardia hoy», «farmacia 24 horas» con la ciudad o desde el móvil. Las páginas de guardias de los colegios y las apps suelen ganar el resultado escrito; el mapa lo gana la farmacia cuya ficha dice «abierto» cuando lo está. Gana la ficha con cada guardia cargada como horario especial y una web que enseña arriba si estás abierta y cuándo es la próxima guardia.
«Farmacia con ortopedia», «fórmula magistral» con la ciudad, «pastillero semanal farmacia», «medir la tensión en la farmacia», «nutricionista en farmacia», «análisis de piel». Menos volumen que la guardia y mucha más decisión: quien busca un servicio cruza el barrio para encontrarlo. Gana una página por servicio con quién lo hace, cómo se pide, cuánto tarda y su precio si lo tiene.
«Dónde comprar…», «… farmacia cerca», «… disponible hoy». Quien lo busca lo necesita hoy y no quiere esperar a un envío. Gana la farmacia que deja ver qué tiene, permite encargarlo para recoger y lo responde rápido por teléfono o WhatsApp, con el stock tomado del programa de gestión y no de una lista que nadie actualiza.
«Crema para piel atópica», «protector solar para niños», «leche de continuación», «proteína vegana», y el nombre de una marca de dermocosmética. Es la búsqueda de la tienda online y la más disputada, con grandes farmacias online y marketplaces delante. Gana la categoría con texto propio y el consejo de una farmacéutica, en el nicho que la farmacia conoce mejor que nadie.
El nombre comercial de un antiinflamatorio, un antihistamínico o un antiácido, con «precio» o «comprar». Solo puede venderlo por internet una farmacia autorizada que lo ha comunicado a su consejería, con el prospecto literal y el logotipo común europeo. Gana la ficha que, además de cumplir, deja claro quién la dispensa, cuándo llega y que se puede recoger en la farmacia.
«Cómo quitar los piojos», «qué protector solar usar», «picadura de mosquito qué poner», «botiquín de viaje». Se resuelve con un consejo firmado por un farmacéutico que dice qué hacer, qué tener en casa y cuándo hay que ir al médico, enlazado a la categoría o al servicio que corresponde. Publicado antes de que empiece la temporada, no cuando ya ha pasado.
La ficha con el horario de siempre la noche de guardia; «24 horas» o «de guardia» añadido al nombre; una portada con la cruz y el teléfono como única página; los servicios en ningún sitio; miles de productos con la descripción del fabricante para competir con las grandes farmacias online; reescribir el prospecto de un medicamento para posicionarlo; regalos o sorteos con medicamentos; complementos que «curan» o «adelgazan»; una página por barrio con el mismo texto; consejos de salud escritos con IA que no ha revisado ningún farmacéutico; responder reseñas hablando de la medicación del cliente; y medir el éxito en visitas en lugar de encargos y ventas. Si alguien te lo ofrece, pregúntale cuántos encargos ha traído a otra farmacia.
SEO local para farmacias
Buena parte de las visitas que llegan por Google a una farmacia no pasan por la web: alguien mira en el mapa si estás abierta, a cuántos minutos, qué dicen las reseñas, y viene o llama. Junto a cada punto va una prueba que el propio farmacéutico puede hacer en cinco minutos con su móvil.
La categoría principal es farmacia; la ortopedia o la tienda de dietética, si las tienes dentro, como secundarias. El nombre es el de tu rótulo, sin «24 h», «de guardia» ni la ciudad añadidos, que las normas de Google no permiten. Y si la farmacia cambió de titular y con él de nombre, el nombre nuevo tiene que estar en la ficha, la web y los directorios a la vez. Compruébalo: busca tu farmacia por su nombre antiguo y mira si sale una ficha que nadie gestiona.
El horario habitual, los festivos y el de verano, y cada guardia cargada como horario especial con antelación y con las horas exactas, porque Google no sabe por sí solo cuándo te toca. Si no, la noche de guardia la ficha dice «cerrado». Compruébalo: mira en tu ficha la fecha de tu próxima guardia y comprueba si Google enseña ese día el horario de guardia o el de siempre.
Cada servicio que quieres que te pidan (SPD, toma de tensión, nutrición, análisis de piel, ortopedia, fórmulas) dado de alta con una descripción breve, con las mismas palabras que su página en la web, y los atributos de recogida en la farmacia si la ofreces. Compruébalo: abre tu ficha en el móvil, toca «Servicios» y cuenta cuántos de los que das aparecen.
Se piden a todos los clientes, sin descuentos a cambio y sin elegir solo a los contentos, que las normas de Google prohíben. Se responden todas, también las negativas, sin mencionar nunca un medicamento, un tratamiento o un dato del cliente, aunque él lo haya contado en la reseña. Compruébalo: ordena tus reseñas por «más recientes» y mira de cuándo es la última y si la respondiste.
El nombre, la dirección, el teléfono y el horario, iguales en la ficha, la web, el colegio y los directorios. Y fotos del mostrador, de la zona de ortopedia o de la cabina, del equipo y de la fachada con la cruz encendida, no de estanterías de banco de imágenes. Compruébalo: busca «farmacia» desde el móvil a tres calles de la tuya y mira si sales entre las tres primeras del mapa y con qué foto.
Si tu farmacia no sale en el mapa ni buscándola por su nombre, el problema es anterior: lo explicamos en mi negocio no aparece en Google Maps. Y si solo necesitas la ficha, las guardias y las reseñas, sin tocar la web, los tramos son los de SEO local.
Seis frentes, una sola cuota
Sin packs cerrados ni horas sueltas. Cada bloque termina en un entregable que puedes revisar, y su peso depende de la farmacia: si la ficha no enseña las guardias, se empieza por ahí; si los servicios no tienen página, por los dos o tres que más queréis dar a conocer; si hay tienda, por el nicho y sus categorías.
Vemos cómo se busca cada cosa que quieres vender o dar a conocer: la farmacia abierta y la de guardia, cada servicio («farmacia con ortopedia», «fórmula magistral», «pastillero semanal farmacia»), el producto con prisa («dónde comprar…», «… farmacia cerca»), la categoría de parafarmacia y la marca, y la pregunta de temporada. Y quién gana hoy cada búsqueda: la farmacia de enfrente, el colegio, una gran farmacia online, un marketplace o un medio. El método, en cómo hacer un keyword research.
Entregable: el mapa de búsquedas, separado en lo que se gana en el mapa, en la web de la farmacia y en la tienda, ordenado por lo que puede traer cada una.
La ficha con la categoría de farmacia, el nombre del rótulo, el horario de siempre y cada guardia cargada como horario especial antes de que llegue, los festivos y el verano, los servicios dados de alta con las mismas palabras que la web, los atributos de recogida y fotos reales del mostrador y del equipo. Las reseñas se piden a todos y se responden sin mencionar ninguna medicación. El método completo, en nuestro SEO local.
Entregable: la ficha gestionada y un informe de llamadas, rutas, mensajes y encargos.
Lo que de verdad distingue a una farmacia de la de la otra calle son sus servicios, y cada uno se busca por separado: SPD, toma de tensión y control de glucosa o colesterol, nutrición, análisis de piel y dermofarmacia, ortopedia, formulación magistral, deshabituación tabáquica. Cada servicio que das tiene su página con quién lo hace, cómo se pide, cuánto tarda y su precio si lo tiene, enlazadas entre sí para que no compitan, como explicamos en canibalización SEO.
Entregable: 1 o 2 páginas o contenidos al mes, cada uno revisado y firmado por un farmacéutico de la farmacia.
Si vendéis por la web, la tienda se ordena por necesidad y por el nicho que podéis ganar, no copiando el catálogo de las grandes: categorías con texto propio y el consejo de una farmacéutica, filtros que no generan miles de URLs duplicadas, fichas que suman lo que el fabricante no dice y, en los medicamentos sin receta, el prospecto literal y el logotipo común. Revisamos rastreo, velocidad en el móvil, datos estructurados y el enlace con el programa de gestión. Si la tienda hay que hacerla de nuevo, es un proyecto de diseño web para farmacias con precio cerrado.
Entregable: la arquitectura de categorías y la lista priorizada de correcciones, con su seguimiento hasta que están hechas.
Un perfil por farmacéutico, con su colegio y su número de colegiado, su formación (ortopedia, nutrición, dermofarmacia, formulación) y los servicios que lleva, enlazado desde las páginas y los consejos que firma. Los técnicos de farmacia aparecen con lo que hacen. Datos estructurados de farmacia que dicen a Google qué es el establecimiento, qué horario tiene y quién trabaja en él, y los datos del titular y de la autorización donde la ley los pide.
Entregable: perfiles publicados, datos estructurados y los datos legales revisados.
Enlaces que una farmacia puede ganar: el colegio, las asociaciones de pacientes y los centros con los que colabora, las campañas de salud del ayuntamiento, los proveedores de formulación u ortopedia y la prensa local. Seguimos si las respuestas de IA citan la farmacia y a sus farmacéuticos, con el criterio de nuestro posicionamiento GEO, y contamos llamadas, mensajes, encargos para recoger, citas de servicios y ventas de la tienda por página de entrada, sin enviar a la analítica nada que relacione a una persona con lo que compra.
Entregable: informe mensual con encargos, citas, llamadas y ventas por servicio y por categoría, posiciones y el plan del mes siguiente.
SEO para farmacias online
Si vendéis por la web, la tienda compite con quien vende lo mismo en toda España. Estas seis decisiones separan una tienda de farmacia que vende en Google de una que solo suma referencias. Si no tenéis tienda, esta parte no la necesitáis.
Una farmacia no gana a las grandes farmacias online subiendo las mismas diez mil referencias con la descripción del fabricante. Gana en el nicho que su equipo conoce y su clientela compra: dermofarmacia de una piel concreta, bebé y lactancia, nutrición deportiva, ortopedia, fórmulas. Lo elegimos con datos de búsqueda y con lo que ya vendéis en el mostrador.
«Piel atópica», «protección solar infantil» o «cuidado del pie diabético» ordenan mejor que una lista de marcas, y son lo que se busca. Cada categoría tiene un texto escrito con la farmacéutica que aconseja en el mostrador, qué elegir según el caso y cuándo hay que consultar al médico. Orientan la compra, nunca hacen un diagnóstico.
La descripción del fabricante la tienen cientos de tiendas. La ficha que posiciona añade lo que solo sabe quien lo vende: para qué piel o qué edad, con qué no conviene usarlo, qué preguntan los clientes y qué alternativa hay. Con el producto, el precio y la disponibilidad marcados con datos estructurados.
El texto es el del prospecto autorizado, sin reescribir para posicionar, con el enlace a CIMA y el logotipo común. El contenido duplicado no es una penalización: Google elige qué farmacia enseñar, y la elige por lo que rodea a la ficha. La categoría que la enlaza, la disponibilidad, la recogida en la farmacia y el farmacéutico al que se puede consultar, fuera del bloque del prospecto.
Los filtros por marca, tamaño o tipo de piel pueden generar miles de URLs casi iguales que Google rastrea en lugar de tus categorías. Decidimos cuáles se indexan y cuáles no, cómo se agrupan los tamaños de un mismo producto y qué pasa cuando algo se agota: la ficha se queda con su URL y su alternativa, no desaparece y vuelve con otra. El detalle, en SEO para ecommerce.
Lo que una farmacia de barrio puede ofrecer y la gran farmacia online no: recogerlo hoy, a dos calles, con alguien que te lo explica. Va arriba en cada categoría y cada ficha, junto a lo que da confianza en una compra de salud: quién es el titular, el farmacéutico responsable, el logotipo común si vendéis medicamentos, el plazo y el coste del envío.
Un establecimiento sanitario
La web de una farmacia habla de medicamentos, de salud y de productos con propiedades que hay que poder justificar, y Google es más exigente con quien publica sobre salud. Estos seis criterios se fijan el primer mes y no se saltan por mucho que posicione la competencia que sí lo hace. Escribimos dentro de esos límites; la validación final es tuya o de tu colegio, porque no somos abogados.
No se pueden vender por internet (artículo 3.5 del Real Decreto Legislativo 1/2015) ni anunciarse al público (artículo 80.1). La web habla del servicio que los rodea, como el pastillero semanal o la revisión de la medicación, nunca de la marca de un medicamento con receta ni de su precio.
Se pueden anunciar si no están financiados, diciendo que son un medicamento e invitando a leer el prospecto y a consultar al farmacéutico (artículos 80.1 y 80.2 del Real Decreto Legislativo 1/2015). Nada de regalos, sorteos ni premios ligados a su venta por la web (artículo 3.4 del Real Decreto 870/2013): las promociones van en la parafarmacia.
Un complemento alimenticio solo puede decir las propiedades saludables autorizadas en la lista de la UE (Reglamento (CE) 1924/2006), y un cosmético solo lo que puede justificar (Reglamento (UE) 655/2013). Ni «cura», ni «elimina», ni «previene» si no está autorizado, aunque lo diga la caja de otro fabricante o la ficha de la competencia.
Cada consejo de salud lo firma un farmacéutico identificado, dice cuándo hay que ir al médico y no sustituye a la consulta. La web no ofrece herramientas que diagnostiquen (artículo 8.4 del Real Decreto 870/2013). La IA la usamos para investigar, nunca para publicar sin la revisión de un farmacéutico de la farmacia.
Una farmacia es un establecimiento sanitario, y su web dice quién es el titular, los datos de la autorización y su colegio y número de colegiado (artículo 10.1 de la Ley 34/2002). Para Google y para la IA, esos datos coherentes en la web, la ficha y el colegio son también una señal de quién está detrás.
Que alguien compre un medicamento o un producto concreto puede revelar un dato de salud, que el RGPD protege como categoría especial (artículo 9). Medimos encargos, citas, llamadas y ventas por página y por categoría sin enviar a la analítica nada que relacione a una persona con lo que compra, y con la analítica cargada después del consentimiento.
El año de una farmacia
Lo que se pide en el mostrador cambia con el calendario, y lo que se busca en Google cambia unas semanas antes. La farmacia que publica el consejo y prepara la categoría antes de la temporada sale cuando la gente busca; la que lo hace cuando ya tiene la cola, llega tarde. Las fechas se ajustan al clima y a las fiestas de tu zona.
Las búsquedas de alergia al polen suben con los primeros días de calor, y con ellas las de protección solar y los primeros antimosquitos. El consejo (qué tener en casa, cuándo ir al médico) y la categoría tienen que estar publicados y enlazados desde la portada antes de que empiece, no cuando ya hay cola en el mostrador.
«Protector solar para niños», «picadura de medusa», «botiquín de viaje» y el horario de verano. Es la temporada más fuerte de la parafarmacia y la que más compiten las grandes; la farmacia de costa o de zona turística gana con «abierta» y «recoger hoy», y la ficha lleva el horario de julio y agosto cargado antes del 1 de julio.
«Cómo quitar los piojos» y «lendrera» se disparan cada septiembre, con una búsqueda muy concreta y padres con prisa. Un consejo práctico firmado por la farmacéutica, la categoría con lo que funciona y el «lo tenemos, puedes recogerlo hoy» suelen traer clientes nuevos que vuelven todo el curso.
Resfriado, garganta, piel seca y labios agrietados, con más guardias y más «farmacia abierta» en festivos. Y en diciembre, los regalos de dermocosmética y los cofres, la única época en que la parafarmacia se busca como regalo. Cada guardia de las fiestas, cargada en la ficha antes de que lleguen.
En enero se buscan la nutrición, el control de peso y dejar de fumar, y todo el año los hijos buscan quién prepara el pastillero semanal de sus padres. Son los servicios que convierten un cliente de paso en uno de años, y sus páginas no dependen de la temporada.
Método y plazos
Sin prometer posiciones en ninguna fecha: nadie controla Google. La ficha y las guardias responden en semanas; las páginas de servicio, en meses, y la tienda, más tarde. Cada paso dice cuándo llega y qué necesitamos de la farmacia, que es poco: un farmacéutico que revise lo que se publica y acceso a los datos de encargos y ventas.
1
Una conversación con el titular o con quien lleve la parte digital: qué servicios queréis dar a conocer, cada cuánto hacéis guardia, si tenéis tienda y en qué nicho, qué programa de gestión usáis y de dónde llegan hoy los clientes. En paralelo revisamos la ficha, la web y la tienda, y buscamos desde tu zona la farmacia, tus servicios y tus categorías para ver quién sale por delante. La entrada puede ser una auditoría SEO acotada a la farmacia.
2
Se corrige la ficha (categoría, nombre, horario, servicios, fotos), se cargan las guardias del trimestre como horario especial, se igualan los datos en la web, el colegio y los directorios, se pone en marcha la petición de reseñas y se deja lista la medición de llamadas, encargos, citas y ventas. Y se acuerda qué farmacéutico revisa cada página y en cuántos días.
3
Se publican las páginas de los dos o tres servicios que más importan, los perfiles del equipo y los datos del titular y de la autorización, y se corrige lo técnico que frena la web: horario y guardias en texto, velocidad en el móvil, enlazado interno, datos estructurados de farmacia y el encargo para recoger. Las llamadas y las rutas desde la ficha suben antes que las visitas a la web.
4
Si hay tienda, se ordena la arquitectura de categorías del nicho elegido, se corrigen los filtros y los agotados, se escriben las categorías con la farmacéutica que aconseja y se revisa el enlace con el programa de gestión. Se suman los consejos de la temporada que viene, y el plan se corrige con lo que preguntan en el mostrador y por WhatsApp.
5
Se trabajan enlaces y menciones (el colegio, asociaciones de pacientes, campañas de salud del ayuntamiento, proveedores y la prensa local), se amplía la tienda a las categorías vecinas del nicho si las ventas lo justifican y se sigue si las respuestas de IA citan la farmacia y a sus farmacéuticos. Si se suma un servicio, su página y su ficha se preparan antes de empezar a darlo.
Un ejemplo
Un caso ilustrativo, no un cliente: así plantearíamos el trabajo para un tipo de farmacia que hay en casi cualquier ciudad. Aún no tenemos un caso de SEO en una farmacia publicado con cifras, y preferimos decirlo.
Una farmacia de barrio en una ciudad mediana, con su titular, dos farmacéuticas adjuntas y una técnica. Hace guardia unas pocas noches al mes, prepara pastilleros semanales para mayores del barrio, tiene una pequeña zona de ortopedia y una de las adjuntas sabe mucho de piel atópica. La web es una portada con la cruz y el teléfono, la tienda tiene tres mil productos con la descripción del fabricante y la ficha de Google dice «cerrado» las noches de guardia.
«Farmacia» y «farmacia de guardia» desde el barrio, «pastillero semanal farmacia» y «farmacia con ortopedia» con la ciudad, «crema para piel atópica bebé» y el nombre de dos marcas de dermocosmética, y, en septiembre, «cómo quitar los piojos».
Llamadas, rutas y mensajes desde la ficha, sobre todo las noches de guardia; pastilleros y citas de ortopedia pedidos desde la web; encargos para recoger, y ventas de la tienda por categoría y página de entrada. Las posiciones y las visitas van en el informe, pero después.
Una página por cada barrio con el mismo texto, competir con las grandes farmacias online por las marcas más vendidas del país, un blog de «diez consejos para el verano» que ya responden mejor los laboratorios y los medios, y cualquier promesa de curación o propiedad que un producto no tenga autorizada.
Encaje antes que propuesta
El SEO compensa cuando hay servicios que dar a conocer o una tienda con un nicho propio, cuando unos pocos encargos, citas o ventas al mes pagan la cuota y cuando un farmacéutico puede revisar lo que se publica. Estos son los filtros que aplicamos antes de preparar una propuesta.
Si tu caso encaja mejor en otra página, estas son las más cercanas:
Tarifario público
Desde 500 €/mes, sin IVA y sin permanencia.
En el sector hay planes de posicionamiento para farmacias por menos de cien euros al mes que se quedan en dar de alta la ficha, y agencias que no dan una cifra hasta la reunión. Nosotros publicamos los tramos, los mismos de precios SEO y de SEO local, con una calculadora para estimar tu caso en un minuto. Si antes de una cuota quieres saber en qué estado están tu web, tu tienda y tu ficha, empieza por la auditoría.
Una oficina de farmacia sin tienda online, o con un catálogo pequeño, que quiere ganar el mapa y dar a conocer sus servicios.
500 - 750 €/mes
Incluye
Una farmacia con tienda de parafarmacia, y a veces venta de medicamentos sin receta, que quiere vender en Google en su nicho, no solo en el barrio.
1.200 - 2.000 €/mes
Incluye
Lleváis vosotros la web, la tienda y la ficha, y necesitáis saber qué hacer y en qué orden.
Consultor SEO local90 - 120 €/h
Sin cuota. Útil antes de rehacer la web, abrir la tienda, empezar a vender medicamentos sin receta o cambiar de plataforma.
Tramos de la auditoría900 - 2.500 €
Lo que mueve el precio no es la facturación de la farmacia, sino si hay tienda y qué se quiere ganar con ella. Una farmacia sin tienda trabaja su ficha, sus servicios y su zona, y cabe en el primer tramo. Con tienda, el trabajo es el de un ecommerce: arquitectura de categorías, catálogo, contenido de cada categoría y enlaces, frente a farmacias online con años de ventaja. Por eso empezamos por un nicho y no por el catálogo entero. Si la tienda o la web hay que rehacerlas, el proyecto es de diseño web para farmacias.
Tres formas de vender más
Una farmacia con tienda acaba preguntándose por las tres. Esta es la comparación que haríamos antes de decidir para qué sirve cada una, con lo que la ley permite en cada caso.
El SEO no sustituye al cliente de la receta ni al vecino de siempre: recoge a quien busca un servicio, un producto o una farmacia abierta y aún no ha elegido, y lo trae a tu web y a tu mostrador, no a un marketplace. Las campañas y los marketplaces no los gestionamos; te diremos qué miraríamos y cuidaremos las páginas a las que llegan.
Si lleváis vosotros la web y solo falta criterio, lo ofrecemos como consultor SEO local por horas, con el mismo equipo.
Clientes y reseñas
5,0 ★ en Google · 12 reseñas
Trabajar con Jesús fue un verdadero placer.
En mi caso fue para un proyecto de marca personal. Considero que es muy importante que la persona que escoges para ello, tenga la capacidad de entenderte y un alto grado de empatía. Sin duda, estas características la cumple de sobra, junto a su profesionalidad, agilidad y disponibilidad para ajustar el producto al resultado deseado.
Personalmente creo que la colaboración ha sido todo un éxito y hemos aprendido mutuamente. ¡Seguro que volveremos a coincidir!
Andreia Mihalache
Experta en marketing
Estoy encantada con el equipo de Coliseo Digital, que nos ha ayudado tanto en el diseño web y como en el posicionamiento. Desde el minuto 1 han sabido responder a todas mis necesidades con eficacia y profesionalidad. Sin duda un equipo como pocos. Lo recomiendo 100%! Gracias equipo!!!!.
Marta Yerud
Responsable de Visita médica
Comprometidos y profesionales
Pablo Chancosa
Técnico administrativo
Equipo super comprometido y eficiente. Gracias por el apoyo.
Pedro Redondo
Director de canal en Inforges
Una gran experiencia en todos los aspectos que han estado involucrados en el servicio. Atención rápida y eficaz, trabajo realizado dentro de los plazos acordados y un servicio post-venta agradable. Coliseo Digital ha sido un gran equipo con el que colaborar.
Respecto al servicio en si mismo, en mi caso fue un rediseño integral de la pagina web, enfocado a la optimización de UX. He quedado muy contento con el resultado final y sin duda volveré a elegir al equipo para futuros proyectos que requieran de su conocimiento y profesionalidad.
Vicente Martinez
Investment account
Han realizado el diseño web de mi clínica y estoy encantada por su profesionalidad, por el resultado ( web elegante, operativa, funcional, práctica), por lo fácil que me lo han puesto para su desarrollo , para comunicarnos, para cambios de última hora… Actualmente me llevan el mantenimiento y con un simple WhatsApp, en un momento ya tengo lo que necesito! 100% recomendable!!
Eugenia Prieto
CEO Medicina Estética Dra. Prieto
Muy contentos, por su profesionalidad, su cercanía y rapidez. Siempre que lo necesitamos, encargamos trabajo
Rafael González
CEO en Editeca
Trabajo con el equipo de Coliseo Digital desde hace años para proyectos de diseño y programación web y el resultado siempre ha sido de mucha calidad. Se adaptan a las necesidades de la marca, teniendo en cuenta criterios tanto creativos como funcionales de la plataforma. Muy recomendable.
Alejandro Burgos
CRM & automation team lead
Jesús realizó la imagen corporativa y el diseño web de mi empresa. Los resultados son asombrosos.
Desde el principio ha sido capaz de entender las necesidades de la empresa con una metodología y una forma de comunicación que ha sido muy buena.
Además del buen trato, el trabajo colaborativo y la buena forma de trabajar, el diseño y las funcionalidades últimas tienen un gran nivel técnico, que al final es la finalidad de estos trabajos.
Victor Baeschlin
Founder de Transición Energética
Antes de contratar
Lo que nos preguntan los titulares de farmacia y quienes llevan su parte digital antes de contratar el SEO, con la cifra delante cuando la hay.
Depende de lo que se trabaje, no del tamaño de la farmacia. Una farmacia que quiere ganar el mapa y dar a conocer sus servicios, sin tienda online o con un catálogo pequeño, está en 500 - 750 €/mes; una farmacia con tienda de parafarmacia que quiere vender en Google en su nicho, en 1.200 - 2.000 €/mes. Si lleváis vosotros la web y la ficha, la consultoría por horas es 90 - 120 €/h, y la auditoría puntual, 900 - 2.500 €. Todo sin IVA, sin permanencia y sin cuota de alta. El desglose y la calculadora están en precios SEO.
Es el trabajo para que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA una farmacia abierta, un servicio, un producto o un consejo, encuentre la ficha, la página o la categoría de tu farmacia que lo responde y llame, encargue, pida cita o compre. Por ejemplo: quien busca «farmacia con ortopedia» desde tu barrio debería llegar a la página de ortopedia de tu farmacia, con quién la atiende, qué tenéis y cómo se pide, no a la home ni a una tienda online de otra ciudad.
Averigua qué busca la gente de tu zona cuando necesita una farmacia y quién sale hoy por delante, y decide qué cambios en la ficha y qué páginas hacen falta para que salgas tú. Después corrige lo técnico que frena la web y la tienda, prepara cada página con el farmacéutico que la firma, pone en marcha las reseñas, consigue enlaces de quien ya os conoce (el colegio, asociaciones, la prensa local) y mide cada mes cuántas llamadas, encargos, citas y ventas llegan por cada servicio y cada categoría.
La ficha es lo primero que se mueve: con el horario y las guardias bien cargados, los servicios dados de alta, fotos reales y reseñas nuevas, las llamadas y las rutas suelen subir en uno o dos meses. Las páginas de servicio empiezan a traer clientes de 3 a 6 meses después de publicarse. Las categorías de una tienda de parafarmacia tardan más, de 6 a 12 meses, porque compiten con farmacias online que llevan años. Nadie puede prometer una posición en una fecha.
Cargando cada guardia en la ficha de Google como horario especial, con antelación y con las horas exactas. Si no, Google aplica el horario habitual y dice «cerrado» justo la noche en que estás abierta, y quien busca «farmacia de guardia» o «farmacia abierta» desde el móvil va a la siguiente. La web dice lo mismo que la ficha y enlaza al calendario de guardias que publica tu colegio. Si la ficha y la web no coinciden, Google deja de fiarse de las dos.
Depende de lo que queráis vender además de la receta. Si casi todo llega por el centro de salud de al lado y por los vecinos de siempre, una cuota mensual no os compensa, y os lo diremos. Lo que casi siempre compensa es tener la ficha bien hecha, las guardias cargadas y reseñas recientes, porque es lo que mira el vecino nuevo y quien busca una farmacia abierta un domingo: eso cabe en unas horas de consultoría. Una cuota tiene sentido cuando hay servicios que queréis llenar (SPD, ortopedia, nutrición, fórmulas) o una tienda online.
No en todo, y quien te diga lo contrario te está vendiendo miles de fichas. Las grandes farmacias online ganan las búsquedas de marca y de producto genérico por precio, catálogo y años de autoridad. Una farmacia pequeña gana en un nicho que conoce (dermofarmacia de piel atópica, nutrición deportiva, productos de bebé, ortopedia, fórmulas), en lo que se recoge hoy en tu ciudad y en el consejo de una farmacéutica con nombre. Elegir ese nicho es la primera decisión de la estrategia, antes de subir un solo producto.
Una farmacia online que vende medicamentos es fiable si es una oficina de farmacia autorizada que ha comunicado la venta a distancia y muestra el logotipo común europeo enlazado a su ficha en el listado oficial de su comunidad (artículo 8.3 del Real Decreto 870/2013), el que reúne Distafarma, la web de la AEMPS. Ese logotipo, los datos del titular y de la autorización, el farmacéutico responsable con su número de colegiado y las condiciones de envío visibles son también lo que Google y la IA leen como confianza en un tema de salud.
Son las del marketing de siempre: producto, precio, punto de venta y promoción. En una farmacia, el producto incluye los servicios y el consejo; el precio de los medicamentos financiados lo fija la Administración y el de la parafarmacia es libre; el punto de venta es el mostrador, la ficha de Google y la tienda online; y la promoción tiene límites legales con los medicamentos. El SEO trabaja sobre todo el punto de venta y la promoción: que te encuentren donde se decide la compra, sin anunciar lo que no se puede anunciar.
En España se usan Farmatic, Nixfarma o Unycop, entre otros, y casi todos pueden pasar el stock y el precio a la tienda online con un conector, propio o de terceros. Al SEO le importa que el stock esté al día (una ficha que dice «disponible» y no lo está genera devoluciones y reseñas malas), que los productos sin stock no desaparezcan y vuelvan con otra URL y que las categorías no dependan de cómo los ordena el programa. Lo revisamos el primer mes con quien os lleva la integración.
No. Una página de «farmacia en [barrio]» por cada barrio o pueblo de alrededor con el mismo texto es lo que Google llama páginas puerta, y puede arrastrar al resto de la web. Además, un farmacéutico solo puede ser titular de una farmacia, así que no hay sedes que repartir: la ficha, la página de cada servicio y la tienda ya compiten en tu zona. Lo que sí trabajamos es que la web diga cómo llegar, dónde aparcar y a qué centro de salud estás cerca.
Puede, pero no hay atajo. Cuando alguien le pregunta a una IA dónde hacerse un pastillero semanal en su ciudad o qué farmacia tiene ortopedia, lo que se cita sale de páginas claras sobre ese servicio, de fichas con datos coherentes y reseñas y de farmacéuticos identificados. Una web y una ficha bien trabajadas son la base; medimos si la IA cita tu farmacia y trabajamos lo que falta con nuestro posicionamiento en IA (GEO). Lo que pide Google para citarte, en cómo aparecer en AI Overviews.
No, todavía no. No hemos llevado el SEO de una farmacia con un resultado que podamos enseñar, y no vamos a inventarlo. Hemos diseñado una web de ejemplo para una farmacia de barrio, con el horario, las guardias, el SPD y la parafarmacia, que puedes ver en diseño web para farmacias. Lo que sí podemos hacer antes de que firmes: buscar contigo tu farmacia y tus servicios desde tu zona, revisar tu ficha y tu web y decirte qué cambiaríamos primero y por qué.
La que te enseñe su criterio antes de venderte nada. Pídele tres cosas en la primera reunión: que busque contigo «farmacia» y tu servicio principal desde tu barrio y te explique por qué sale quien sale; que te diga qué no publicaría en la web de una farmacia y por qué, y que te enseñe un informe medido en llamadas, encargos o ventas, no en visitas. Después, lo básico: el precio por escrito, el dominio, la ficha y las cuentas a nombre del titular y sin permanencia.
Reunión de 30 minutos
Dinos dónde está la farmacia (barrio, pueblo, centro, junto a un centro de salud), cada cuánto hacéis guardia, qué servicios queréis dar a conocer (SPD, nutrición, dermofarmacia, ortopedia, fórmulas), si tenéis tienda online y cuántas referencias, si vendéis medicamentos sin receta por la web, qué programa de gestión usáis y quién lleva la web y la ficha. Antes de responder buscamos tu farmacia y tus servicios en el móvil desde tu zona, miramos qué sale por delante y revisamos tu ficha y tu web. Si con tu barrio y tu competencia el SEO no compensa, te lo decimos.
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