SEO para clínicas de medicina estética, cirugía estética y centros de estética, en toda España
Posicionamos en Google, en el mapa y en las respuestas de la IA clínicas de medicina estética, consultas de cirugía estética y centros de estética: una página por tratamiento con quién lo aplica, para quién no está indicado y cuánto cuesta, la ficha del centro con fotos y reseñas reales, una web que solo anuncia lo que el centro puede anunciar y la medición en valoraciones, no en visitas. Desde 500 €/mes, sin permanencia.
Desde 500 €/mes · Sin permanencia · Tramos publicados
Qué es el SEO para estética
El SEO para clínicas estéticas consiste en que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA un tratamiento, su precio o lo que le preocupa de su piel o de su cuerpo, encuentre la página o la ficha de tu centro que lo responde y pida una valoración. El oficio es el de cualquier SEO; lo que cambia es que se busca el tratamiento y no el centro, que la decisión pasa por una comparación y una valoración, y que lo que se publica depende de si el centro es sanitario o no.
Estas seis diferencias cambian el plan. Sirven para una clínica de medicina estética, una consulta de cirugía estética y un centro de estética o de belleza con cabina propia.
Nadie escribe «clínica estética» cuando ya sabe lo que quiere: busca «HIFU facial», «labios con ácido hialurónico», «quitar manchas de la cara» o «depilación láser precio». El nombre de tu centro solo aparece en la búsqueda cuando ya te conoce, así que cada tratamiento que quieres llenar compite por su cuenta.
Un centro de estética, una clínica de medicina estética y una consulta de cirugía estética comparten búsquedas, pero no normas: la clínica de medicina estética es un centro sanitario y sus tratamientos los aplica un médico, el centro de estética no puede anunciar nada que solo pueda hacer un médico y la cirugía necesita quirófano y cirujano. Lo que cada uno publica se decide por eso. Si la clínica la dirige un dermatólogo y la dermatología médica pesa tanto como la estética, el plan es el de SEO para dermatólogos.
Entre la búsqueda y el tratamiento hay una comparación (fotos, precio, reseñas, quién lo aplica) y casi siempre una primera visita de valoración. Una página que sale arriba pero no explica lo bastante para pedir esa visita no llena la agenda, y medir visitas a la web no dice nada de cuántas valoraciones llegan.
Las redes enseñan el trabajo y generan deseo, pero quien ya quiere un tratamiento lo busca en Google y en el mapa, y compara tres centros cerca. Muchas clínicas con un perfil cuidado no salen en el mapa de su propio barrio, y dependen de que cada publicación funcione.
La depilación láser se empieza en otoño para llegar al verano, el láser de manchas y los peelings se hacen lejos del sol, los tratamientos corporales se buscan en primavera y los faciales antes de Navidad y de las bodas. La página de cada tratamiento tiene que estar publicada y posicionada antes de que su búsqueda suba, no cuando ya ha subido.
Las directrices de calidad de Google tratan la salud como un tema en el que un error hace daño, y un tratamiento con agujas o con láser lo es. Google mira quién escribe, con qué formación y si se explica para quién no está indicado. Una página de tratamiento sin nadie detrás compite en desventaja con la de una clínica que enseña a su médico.
El servicio general, con el método completo, es el de nuestra agencia SEO, y la parte de ficha y reseñas se apoya en nuestro SEO local. Aquí explicamos cómo lo aplicamos a la estética. Del mismo grupo, en salud, trabajamos clínicas médicas, dentistas, psicólogos y hospitales; el resto de sectores están en SEO por sectores.
Cada tratamiento es un territorio
Un centro de estética no compite por una búsqueda, sino por tantas como tratamientos ofrece, y cada familia se gana con algo distinto. Cada tratamiento que se vende solo tiene una página principal, y a su alrededor solo las piezas que la búsqueda pide. Todo dentro de tu web y tu ficha: nada de webs satélite por tratamiento ni de una página por cada barrio.
Toxina botulínica, ácido hialurónico en labios, ojeras o surcos, rinomodelación, bioestimuladores, hilos tensores. Se busca por la zona («arrugas del entrecejo», «ojeras hundidas»), por el tratamiento y casi siempre con «precio». Gana una página por tratamiento escrita con el médico que lo aplica, con las indicaciones, el precio por zona o por sesión y fotos de pacientes solo con su consentimiento.
HIFU, radiofrecuencia, láser fraccionado, luz pulsada, criolipólisis. Unas búsquedas nombran la máquina y otras el problema («flacidez facial», «papada sin cirugía»). Gana la página del problema que explica qué máquina usas, por qué esa y no otra, cuántas sesiones hacen falta y cuándo se ve el cambio, y la máquina se queda como apartado de esa página, no como una web aparte.
Una de las búsquedas más disputadas del sector: cadenas especializadas, webs de cupones y centros de barrio pelean «depilación láser» con la ciudad y con la zona del cuerpo. Gana la página que da el precio por zona y por sesión, explica el tipo de láser y para qué piel y pelo sirve, cuántas sesiones hacen falta, y una ficha con reseñas recientes.
Celulitis, grasa localizada, flacidez después de un embarazo o de perder peso, presoterapia, mesoterapia corporal. Es la familia donde más se promete y menos se cumple, y Google y la clienta lo saben. Gana la página que dice qué se puede esperar y qué no, cuántas sesiones, cómo se combina con otros tratamientos y quién la valora, sin centímetros garantizados.
Rinoplastia, aumento o reducción de pecho, blefaroplastia, liposucción, abdominoplastia. Decisión larga, ticket alto y pacientes que vienen de otras provincias, así que la competencia ya no es solo local. Gana la página de cada intervención con el cirujano, la valoración, el preoperatorio, la recuperación semana a semana, el precio orientativo con lo que incluye y la financiación si la hay. Si el quirófano es lo principal de tu consulta, lo explicamos en SEO para cirujanos plásticos.
Higiene y tratamientos faciales, micropigmentación, pestañas y cejas, masajes, tratamientos de cabina. Se busca con «cerca de mí» y se reserva en el momento, a menudo desde el mapa o desde una plataforma de reservas. Ganan la ficha con los servicios y su precio, fotos de las cabinas y del equipo, reseñas recientes y una página por servicio con peso, no un menú de una línea.
Una sola página de «tratamientos» con iconos y una línea por cada uno; los precios en una imagen; una página por tratamiento y por pueblo con el mismo texto; la marca de un medicamento en el título; antes y después sin consentimiento o retocados; reseñas a cambio de un descuento o pedidas solo a las clientas contentas; textos escritos con IA que no ha revisado quien aplica el tratamiento; publicar la página de un tratamiento cuando su temporada ya ha empezado; y medir el éxito en seguidores o visitas en lugar de valoraciones. Si alguien te lo ofrece, pregúntale cuántas valoraciones ha traído a otro centro.
La página de cada tratamiento
Lo que la clienta preguntaría por WhatsApp antes de pedir la valoración, en el orden en que lo pregunta. Si la página lo responde, la conversación empieza en la valoración y no en el precio; si no, la búsqueda acaba en otro centro.
Primero el problema como lo diría quien busca («marcas de acné», «papada»), después el nombre del tratamiento y, si hace falta, el nombre técnico. Una página que abre con la ficha técnica de la máquina responde a una pregunta que nadie ha hecho.
Las contraindicaciones, los casos en los que conviene otro tratamiento y lo que no se puede conseguir con este. Es lo que más confianza da a la paciente y lo que más diferencia la página de una plantilla, y Google lo lee como experiencia real en un tema de salud.
El nombre del médico o de la esteticista, su formación y, en un médico, su número de colegiado, enlazados a su perfil. En un tratamiento médico la paciente quiere saber quién va a estar con la aguja o con el láser, y la página tiene que decirlo antes de que pregunte.
Cuánto dura cada sesión, cuántas hacen falta, si duele, qué se puede hacer al salir, cuándo se ve el cambio y cuánto dura. Contado con honestidad, sin «sin dolor» ni «resultados inmediatos» si no es verdad para todas.
Un precio «desde» o una horquilla, qué incluye y qué lo hace cambiar (la zona, las jeringas, las sesiones), y si la valoración se cobra o se descuenta. Sin precio, la página manda a la clienta a la competencia o a una web de cupones.
Fotos del centro, de la máquina y, cuando las hay con consentimiento, de pacientes reales sin retoque. Y un único siguiente paso, pedir la valoración, con el teléfono, el mensaje y el formulario llevando la página de origen para saber qué tratamiento la trajo.
Seis frentes, una sola cuota
Sin packs cerrados ni horas sueltas. Cada bloque termina en un entregable que puedes revisar, y el peso de cada uno depende del punto de partida: si la ficha está a medias, se empieza por ahí; si la web tiene los tratamientos en una sola página, por los que más quieres llenar; si las dos están bien, por quien los aplica y los tratamientos siguientes.
Para cada tratamiento que quieres llenar vemos cómo se busca: por su nombre técnico y por el de la calle («toxina botulínica» y «bótox»), por la zona o el problema («papada», «manchas en la cara», «ojeras»), por el precio («ácido hialurónico labios precio»), por la máquina («HIFU», «láser de diodo») y en qué meses sube cada búsqueda. Y quién gana hoy cada una: una cadena, una clínica de cirugía, un centro de estética, un portal o una web de cupones. El método, en cómo hacer un keyword research.
Entregable: el mapa de búsquedas por tratamiento y por centro, ordenado por lo que deja cada uno en la agenda.
Cada tratamiento que se vende solo tiene su página responsable: en qué consiste, para quién está indicado y para quién no, quién lo aplica, cuántas sesiones, qué pasa después y cuánto cuesta. Alrededor, solo las piezas que la búsqueda pide (el precio, la recuperación, la comparación con otro tratamiento), enlazadas a la principal para que no compitan entre sí, como explicamos en canibalización SEO. Todo revisado por quien aplica el tratamiento.
Entregable: 1 o 2 páginas o contenidos al mes, cada uno revisado por el médico o la responsable del centro.
La ficha con la categoría que describe lo que de verdad eres (un centro de estética no es una clínica de medicina estética), los tratamientos como servicios con su precio cuando lo publicas, fotos del centro y del equipo en lugar de imágenes de banco, el enlace de reserva a la página que toca y un circuito de reseñas para todas las clientas, respondidas sin hablar de su tratamiento. El método completo, en nuestro SEO local.
Entregable: fichas gestionadas e informe de llamadas, rutas, mensajes y visitas a la web por centro.
Un perfil por médico, con su formación y su número de colegiado, y por esteticista o terapeuta, con su formación y los tratamientos que hace, enlazado desde las páginas que firma o revisa. Datos estructurados que dicen a Google qué es el centro, quién trabaja en él y qué hace cada uno. Y los perfiles en Doctoralia, Top Doctors o las plataformas de reserva con los mismos datos que la web.
Entregable: perfiles publicados, datos estructurados y la lista de perfiles externos revisados.
Webs de estética con los precios en una imagen, los tratamientos en un carrusel que Google no lee, galerías de fotos que tardan diez segundos en el móvil, la reserva en una plataforma externa sin rastro de la página de origen o el mismo tratamiento repetido en tres URL. Revisamos rastreo, velocidad en el móvil, duplicados, enlazado interno y accesibilidad, también en la tienda online de cosmética si la tienes. Si la web hay que hacerla de nuevo, es un proyecto de diseño web para clínicas estéticas con precio cerrado.
Entregable: la lista priorizada de correcciones técnicas y su seguimiento hasta que están hechas.
Enlaces que un centro de estética puede ganar: el buscador de centros de los fabricantes de la aparatología que usas, las sociedades científicas y los congresos donde participan tus médicos, la prensa local y las colaboraciones con otros profesionales de la zona. Seguimos si las respuestas de IA citan el centro, con el criterio de nuestro posicionamiento GEO, y contamos llamadas, mensajes, reservas y valoraciones por tratamiento sin enviar a la analítica nada que relacione a una persona con su tratamiento.
Entregable: informe mensual con valoraciones y reservas por tratamiento y por centro, posiciones y el plan del mes siguiente.
SEO local para centros de estética
En estética, buena parte de las reservas empiezan en el mapa: alguien busca un tratamiento cerca, compara fotos, precio y reseñas de tres centros y llama o escribe sin pasar por la web. Cada punto lleva una comprobación que puedes hacer hoy desde el móvil, sin herramientas de pago.
La principal dice a Google qué negocio eres, y no es lo mismo un centro de estética que una clínica de medicina estética o de cirugía; las secundarias, solo para lo que de verdad tiene peso. Compruébalo: abre tu ficha y mira si la categoría principal la elegirías tú para buscarte.
Cada tratamiento que quieres llenar dado de alta como servicio, con una descripción breve y el precio «desde» cuando lo publicas, con las mismas palabras que la página de la web. Compruébalo: busca tu centro en el móvil y mira si al tocar «Servicios» sale algo más que el nombre de la categoría.
La fachada para que se reconozca al llegar, las cabinas, la máquina que usas, el equipo trabajando. Las imágenes de banco y los antes y después sin consentimiento sobran. Compruébalo: mira la fecha de la última foto que subiste y cuántas ha subido la competencia de tu calle.
Se piden a todas las clientas por igual, sin descuentos ni sorteos a cambio, que las normas de Google prohíben, y se responden sin mencionar el tratamiento de nadie, también las negativas. Compruébalo: cuenta cuántas reseñas has recibido en los últimos tres meses y cuántas siguen sin respuesta.
El nombre, la dirección, el teléfono y el horario iguales en la ficha, la web, Instagram y las plataformas de reserva, y el enlace de reserva o de la web apuntando a la página que toca. Compruébalo: busca «centro de estética cerca» desde el móvil, a dos calles del centro, y mira si sales entre los tres primeros del mapa.
Si tu centro no aparece en el mapa ni buscándolo por su nombre, el problema es otro: lo explicamos en mi negocio no aparece en Google Maps. Y si lo que necesitas es solo la ficha y las reseñas, sin tocar la web, los tramos son los de SEO local.
Publicidad sanitaria y estética
La web de una clínica de medicina estética es publicidad sanitaria, y Google mira con más exigencia lo que publica cualquier centro que trate la piel con agujas o con láser. Estos seis criterios se acuerdan el primer mes y no se saltan, aunque una página bien posicionada los pidiera.
Una clínica de medicina estética está autorizada como centro sanitario para una oferta concreta, y solo anuncia lo que entra en ella; un centro de estética no sanitario no anuncia inyectables ni tratamientos que la norma de su comunidad reserve a un centro sanitario. Antes de crear la página de un tratamiento comprobamos que el centro puede hacerlo.
La toxina botulínica es un medicamento de prescripción, y en España su publicidad dirigida al público está prohibida. La página habla del tratamiento de las arrugas de expresión, de para quién está indicado y de quién lo aplica, sin la marca comercial del medicamento ni ofertas por unidades, aunque la búsqueda sea «bótox».
Fotos de pacientes reales, con su consentimiento expreso y por escrito para ese uso, sin retoque, con la misma luz y el mismo encuadre, y sin presentarlas como el resultado que tendrá cualquiera. El consentimiento se guarda antes de publicar, no se busca después.
Nada de «resultados garantizados», «sin dolor», «rejuvenece diez años» ni cuentas atrás de ofertas en un tratamiento médico. La publicidad con finalidad sanitaria tiene normas propias, entre ellas el Real Decreto 1907/1996 y las de cada comunidad autónoma. Escribimos dentro de esos límites, pero la validación final es de tu asesoría o de tu colegio: no somos abogados.
La medicina estética no es una especialidad médica oficial en España: «médico estético» o «medicina estética» sí, «especialista en medicina estética» confunde a la paciente y expone al centro. Lo mismo con la cirugía: «cirujano plástico» se escribe junto a quien tiene esa especialidad.
Lo que una persona se trata es un dato de salud, una categoría especial en el RGPD. Medimos llamadas, mensajes, reservas y valoraciones por tratamiento y por página de entrada sin enviar a la analítica nada que relacione a una persona con su tratamiento. Y la IA la usamos para investigar, nunca para publicar sin la revisión de quien aplica el tratamiento.
Método y plazos
Sin prometer posiciones en ninguna fecha: nadie controla Google. La ficha y las reseñas responden en semanas; las páginas de tratamiento, en meses, y por eso se planifican según la temporada de cada uno. Cada paso dice cuándo llega y qué necesitamos del centro, que es poco: alguien que revise cada tratamiento y saber cuántas valoraciones acaban en tratamiento.
1
Una conversación con la dirección del centro: qué tratamientos dejan más margen, cuáles tienen huecos, qué temporada viene y de dónde llegan hoy las clientas. En paralelo revisamos la web, la ficha, los perfiles en plataformas y lo que el centro tiene autorizado, y buscamos cada tratamiento en tu ciudad para ver quién sale por delante. La entrada puede ser una auditoría SEO acotada al centro.
2
Se corrige la ficha (categoría, servicios con precio, fotos, horario, enlace de reserva), se igualan los datos en las plataformas, se pone en marcha el circuito de reseñas y se deja lista la medición de llamadas, mensajes y valoraciones por tratamiento. Y se acuerda quién del centro revisa cada página y en cuántos días.
3
Se publican las páginas de los dos o tres tratamientos que más importan, empezando por el que tiene su temporada más cerca, los perfiles de quien los aplica, y se corrige lo técnico que las frena: precios en texto, velocidad en el móvil, galerías, enlazado interno, datos estructurados y la reserva. Las llamadas desde la ficha suben antes que las visitas a la web.
4
Las páginas de tratamiento empiezan a traer valoraciones atribuibles. El plan se corrige con lo que llega y con lo que cuenta recepción: lo que la clienta pregunta por WhatsApp antes de reservar es lo que le falta a la página. Si tu programa de citas lo permite, cruzamos las valoraciones con los tratamientos que se hacen después.
5
Se amplía a los siguientes tratamientos según su temporada, se trabajan enlaces y menciones del sector (fabricantes de aparatología, sociedades, congresos, prensa local) y se sigue si las respuestas de IA citan el centro y a su equipo. Si llega una máquina nueva u otro centro, su página y su ficha se preparan antes de abrir.
Un ejemplo
Un caso ilustrativo, no un cliente: así planteamos el trabajo para un tipo de clínica que existe en casi todas las capitales. Aún no tenemos un caso de SEO en una clínica estética publicado con cifras, y preferimos decirlo.
Una clínica de medicina estética en una capital de provincia, con una médica que aplica los inyectables, dos esteticistas, una máquina de HIFU y un láser de depilación. Tiene un Instagram cuidado y casi todas las clientas llegan por él o por recomendación. La web es una plantilla con un menú de tratamientos de una línea y los precios en una imagen; la ficha de Google tiene la categoría de centro de estética, ningún servicio y las fotos de la inauguración.
«HIFU facial precio» y «papada sin cirugía» con la ciudad, «ácido hialurónico labios», «depilación láser» con la zona del cuerpo, «quitar manchas de la cara» y, después de la primera visita, el nombre de la médica y «opiniones».
Llamadas y mensajes desde la ficha, solicitudes de valoración por tratamiento y página de entrada y, con el programa de citas, cuántas acaban en tratamiento. Las posiciones, las visitas y los seguidores van en el informe, pero después.
Una página de cada tratamiento por cada pueblo de la provincia con el mismo texto, un blog de consejos de belleza que ya responden mejor las revistas, la marca comercial de la toxina en ningún título y los antes y después sin consentimiento firmado.
Encaje antes que propuesta
El SEO compensa cuando hay tratamientos con huecos, cuando unos pocos tratamientos al mes pagan la cuota y cuando quien los aplica puede revisar lo que se publica. Estos son los filtros que aplicamos antes de preparar una propuesta.
Si tu caso encaja mejor en otra página, estas son las más cercanas:
Tarifario público
Desde 500 €/mes, sin IVA y sin permanencia.
En este sector unas agencias publican un «desde» y otras piden la facturación del centro antes de dar una cifra. Nosotros publicamos los tramos, que salen del mismo tarifario de precios SEO y de SEO local, con una calculadora para estimar tu caso en un minuto. Si antes de una cuota quieres saber en qué estado están tu web y tu ficha, empieza por la auditoría.
Un centro de estética, una clínica de medicina estética o una consulta en un barrio o una ciudad mediana.
500 - 750 €/mes
Incluye
Una clínica que pelea tratamientos de ticket alto (cirugía, rejuvenecimiento facial, aparatología) contra cadenas y clínicas de cirugía en una capital, o que recibe pacientes de otras provincias.
800 - 1.300 €/mes
Incluye
Un grupo pequeño en el que no todos los centros tienen la misma aparatología, el mismo equipo ni los mismos tratamientos.
750 - 1.100 €/mes
Incluye
Cadenas de medicina estética, depilación láser o estética con centros en varias ciudades y tratamientos que no se ofrecen en todos.
1.100 - 2.000 €/mes
Incluye
Alguien del centro lleva la web y la ficha y necesita saber qué hacer y en qué orden.
Consultor SEO local90 - 120 €/h
Sin cuota. Útil antes de rehacer la web, cambiar de plataforma de reservas, sumar una máquina o un tratamiento nuevo o abrir otro centro.
Tramos de la auditoría900 - 2.500 €
Lo que sube el precio no son las cabinas ni las máquinas, sino cuántos tratamientos se trabajan a la vez y quién compite por ellos: en el centro de una capital, la depilación láser o el ácido hialurónico los pelean cadenas, clínicas de cirugía y webs de cupones, y hacen falta más páginas, más contenido revisado y más enlaces que en una ciudad mediana. Cada centro añade su ficha, su página y sus reseñas. Si solo necesitas poner al día la ficha y las reseñas, sin tocar la web, los tramos son los de SEO local.
Tres formas de llenar la agenda
La mayoría de centros combina las tres. Esta es la comparación que haríamos antes de decidir a qué dedicar el presupuesto de cada tratamiento.
El SEO no sustituye a Instagram ni a las plataformas de reserva: recoge a quien ya ha decidido que quiere un tratamiento y está eligiendo dónde, que es quien menos depende de la última publicación. Las redes y los anuncios no los gestionamos; te diremos a quién preguntar y cuidaremos la página a la que llegan.
Si alguien del centro puede ejecutar y solo falta criterio, lo ofrecemos como consultor SEO local por horas, con el mismo equipo.
Clientes y reseñas
5,0 ★ en Google · 12 reseñas
Trabajar con Jesús fue un verdadero placer.
En mi caso fue para un proyecto de marca personal. Considero que es muy importante que la persona que escoges para ello, tenga la capacidad de entenderte y un alto grado de empatía. Sin duda, estas características la cumple de sobra, junto a su profesionalidad, agilidad y disponibilidad para ajustar el producto al resultado deseado.
Personalmente creo que la colaboración ha sido todo un éxito y hemos aprendido mutuamente. ¡Seguro que volveremos a coincidir!
Andreia Mihalache
Experta en marketing
Estoy encantada con el equipo de Coliseo Digital, que nos ha ayudado tanto en el diseño web y como en el posicionamiento. Desde el minuto 1 han sabido responder a todas mis necesidades con eficacia y profesionalidad. Sin duda un equipo como pocos. Lo recomiendo 100%! Gracias equipo!!!!.
Marta Yerud
Responsable de Visita médica
Comprometidos y profesionales
Pablo Chancosa
Técnico administrativo
Equipo super comprometido y eficiente. Gracias por el apoyo.
Pedro Redondo
Director de canal en Inforges
Una gran experiencia en todos los aspectos que han estado involucrados en el servicio. Atención rápida y eficaz, trabajo realizado dentro de los plazos acordados y un servicio post-venta agradable. Coliseo Digital ha sido un gran equipo con el que colaborar.
Respecto al servicio en si mismo, en mi caso fue un rediseño integral de la pagina web, enfocado a la optimización de UX. He quedado muy contento con el resultado final y sin duda volveré a elegir al equipo para futuros proyectos que requieran de su conocimiento y profesionalidad.
Vicente Martinez
Investment account
Han realizado el diseño web de mi clínica y estoy encantada por su profesionalidad, por el resultado ( web elegante, operativa, funcional, práctica), por lo fácil que me lo han puesto para su desarrollo , para comunicarnos, para cambios de última hora… Actualmente me llevan el mantenimiento y con un simple WhatsApp, en un momento ya tengo lo que necesito! 100% recomendable!!
Eugenia Prieto
CEO Medicina Estética Dra. Prieto
Muy contentos, por su profesionalidad, su cercanía y rapidez. Siempre que lo necesitamos, encargamos trabajo
Rafael González
CEO en Editeca
Trabajo con el equipo de Coliseo Digital desde hace años para proyectos de diseño y programación web y el resultado siempre ha sido de mucha calidad. Se adaptan a las necesidades de la marca, teniendo en cuenta criterios tanto creativos como funcionales de la plataforma. Muy recomendable.
Alejandro Burgos
CRM & automation team lead
Jesús realizó la imagen corporativa y el diseño web de mi empresa. Los resultados son asombrosos.
Desde el principio ha sido capaz de entender las necesidades de la empresa con una metodología y una forma de comunicación que ha sido muy buena.
Además del buen trato, el trabajo colaborativo y la buena forma de trabajar, el diseño y las funcionalidades últimas tienen un gran nivel técnico, que al final es la finalidad de estos trabajos.
Victor Baeschlin
Founder de Transición Energética
Antes de contratar
Lo que nos preguntan los médicos estéticos, los cirujanos y las responsables de centros de estética antes de contratar el SEO, con la cifra delante cuando la hay.
Depende del alcance, no de los metros del centro: cuántos tratamientos y centros se trabajan a la vez y cuánta competencia hay en tu zona. Una clínica o un centro de estética con un local está en 500 - 750 €/mes; una clínica de medicina o cirugía estética que pelea tratamientos de ticket alto en una gran ciudad, en 800 - 1.300 €/mes; un grupo con dos o tres centros, en 750 - 1.100 €/mes, y una cadena de cuatro a diez, en 1.100 - 2.000 €/mes. Si alguien del centro ejecuta, la consultoría por horas es 90 - 120 €/h, y la auditoría puntual, 900 - 2.500 €. Todo sin IVA, sin permanencia y sin cuota de alta. El desglose y la calculadora están en precios SEO.
Depende de quién lo haga y de qué incluya. Un consultor que te dice qué hacer cobra por horas; una agencia que lo ejecuta cobra una cuota mensual que sube con las páginas, los contenidos y los enlaces de cada mes. Lo que conviene comparar no es la cifra, sino qué entra en ella: cuántas páginas de tratamiento, quién las escribe, quién del centro las revisa y en qué se mide el trabajo. Nuestros tramos están publicados en precios SEO: para un centro, desde 500 - 750 €/mes, o 90 - 120 €/h si alguien del equipo ejecuta.
Es el trabajo para que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA un tratamiento, su precio o lo que le preocupa de su piel o de su cuerpo, encuentre la página o la ficha de tu centro que lo responde y pida una valoración o una cita. Por ejemplo: quien busca «HIFU facial precio» con su ciudad debería llegar a la página de ese tratamiento en tu centro, con para quién está indicado, cuántas sesiones hacen falta, quién lo aplica y cuánto cuesta, no a la home ni a una web de cupones.
Por tres vías que se refuerzan: la ficha de Google, que es lo que ve quien busca «centro de estética cerca» o un tratamiento desde el móvil, con fotos reales, servicios con precio y reseñas recientes; una página por cada tratamiento que te importa, que responda lo que la clienta preguntaría antes de reservar; y el boca a boca convertido en reseñas, pidiéndolas a todas las clientas por igual. Lo que no atrae a nadie es una web con un menú de tratamientos de una línea. Si tu ficha no aparece, empieza por por qué un negocio no sale en Google Maps.
La ficha de Google es lo primero que se mueve: con la categoría y los servicios corregidos, fotos reales y reseñas nuevas, las llamadas y los mensajes suelen subir en uno o dos meses. Las páginas de tratamiento empiezan a traer valoraciones de 3 a 6 meses después de publicarse, antes en una ciudad mediana y después en el centro de una capital donde compiten cadenas y clínicas de cirugía. Y conviene publicar cada tratamiento antes de su temporada: la página de depilación láser que se publica en mayo llega tarde a ese verano.
El método es el mismo; lo que se puede publicar, no. Una clínica de medicina estética es un centro sanitario autorizado por su comunidad autónoma, sus tratamientos los aplica un médico y su web es publicidad sanitaria. Un centro de estética no sanitario trabaja la piel, el cuerpo y la depilación con tratamientos no médicos, y no puede anunciar inyectables ni nada que solo pueda hacer un médico. Por eso el mapa de búsquedas, la categoría de la ficha y el tono de cada página se deciden al empezar, según lo que tu centro tiene autorizado.
Son canales distintos. Instagram enseña tu trabajo a quien ya te sigue y genera deseo; Google recoge a quien ya ha decidido que quiere un tratamiento y está comparando dónde hacérselo, y ese momento casi nunca pasa por Instagram. Muchas clínicas con miles de seguidores no salen en el mapa de su barrio. Lo sensato es que el perfil enlace a las páginas de tratamiento de la web y que las fotos de la ficha sean las mismas que las del perfil. Las redes no las gestionamos: nuestro trabajo es que te encuentren cuando te buscan.
Con cuidado. Son imágenes de salud de una persona: hacen falta su consentimiento expreso y por escrito para ese uso, sin retoque, con la misma luz y el mismo encuadre en las dos, y sin presentarlas como el resultado que tendrá cualquiera. En una clínica sanitaria, además, la publicidad sanitaria y el código deontológico médico limitan cómo se usan, y algunas comunidades autónomas son más estrictas. Las publicamos solo con el consentimiento guardado y el visto bueno de tu asesoría: no somos abogados.
El tratamiento, sí, con cuidado; el medicamento, no. La toxina botulínica es un medicamento que solo se dispensa con receta, y en España la publicidad al público de los medicamentos de prescripción está prohibida. La página habla del tratamiento de las arrugas de expresión, de para quién está indicado, de quién lo aplica y de cuánto cuesta la sesión, sin la marca comercial del medicamento ni ofertas por unidades. Que mucha gente busque «bótox» no cambia la norma: esa búsqueda se gana con la página del tratamiento bien hecha. La validación final es de tu asesoría.
Si puedes, sí, aunque sea un «desde» con lo que incluye. Una parte grande de las búsquedas del sector lleva «precio», y una página que no lo dice manda a la clienta a la competencia o a una web de cupones. Donde el precio depende de la valoración (cuántas jeringas, cuántas sesiones, qué zona), la página lo explica y da la horquilla habitual. Lo que no recomendamos son las cuentas atrás ni los descuentos por tiempo limitado en un tratamiento médico: presentan un acto médico como un producto de consumo.
Sin intentar quitarles sus búsquedas. Las plataformas de reserva como Treatwell o Booksy, los portales médicos como Doctoralia o Top Doctors y las webs de cupones ganan muchas búsquedas genéricas con ciudad, y cobran una comisión o una cuota por cada clienta. El centro gana donde ellas no llegan: el tratamiento explicado por quien lo aplica, su precio sin descuento, el equipo, las fotos del centro y su ficha con reseñas. Los perfiles en esas plataformas se mantienen completos y con los mismos datos que la web, y la búsqueda por tu nombre tiene que acabar en tu web, donde la reserva no paga comisión.
No. Una página de «depilación láser en [ciudad]» por cada pueblo de alrededor con el mismo texto es lo que Google llama páginas puerta, y puede arrastrar al resto de la web. Si tienes un centro, sus páginas de tratamiento y su ficha ya compiten en la zona; si tienes varios, cada centro tiene una página propia con su equipo, su aparatología, sus horarios y su forma de llegar, y cada tratamiento se explica una vez y se enlaza a los centros donde se hace.
Puede, pero no hay atajo. Cuando alguien le pregunta a una IA por un tratamiento, o Google le responde con un resumen de IA, lo que se cita sale de páginas claras sobre ese tratamiento, de fichas con datos coherentes y de profesionales identificados. Una web y una ficha bien trabajadas son la base; medimos si la IA cita tu centro y trabajamos lo que falta con nuestro posicionamiento en IA (GEO). Lo que pide Google para citarte, en cómo aparecer en AI Overviews.
De SEO con cifras, todavía no. En el sector hemos hecho la web y llevamos el mantenimiento de la Clínica Dra. Prieto, de medicina estética, y también su tienda online de dermocosmética; la opinión de su directora está en esta página. No hemos llevado el SEO de una clínica estética con un resultado que podamos enseñar, y no vamos a inventarlo. Lo que sí podemos hacer antes de que firmes: buscar contigo tus tratamientos en tu ciudad, revisar tu ficha y tu web y decirte qué cambiaríamos primero y por qué.
La que te enseñe su criterio antes de venderte nada. Pídele tres cosas en la primera reunión: que busque contigo tu tratamiento principal en tu ciudad y te explique por qué sale quien sale; que te diga qué no publicaría en la web de una clínica estética y por qué, y que te enseñe un informe medido en valoraciones o reservas, no en visitas ni en seguidores. Después, lo básico: el precio por escrito, la web, la ficha y las cuentas a tu nombre y sin permanencia.
Reunión de 30 minutos
Dinos si sois un centro de estética o una clínica sanitaria, cuántos centros tenéis, qué tratamientos dejan más margen y cuáles tienen huecos en la agenda, de dónde llegan hoy las clientas y los pacientes (Instagram, el boca a boca, Google, plataformas de reserva) y quién lleva la web y la ficha. Antes de responder buscamos tus tratamientos en tu ciudad, miramos quién sale por delante y revisamos tu web y tu ficha. Si con tu ticket y tu competencia el SEO no compensa, te lo decimos.
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