Posicionamiento web para clínicas de oftalmología, oftalmólogos y ópticas, en toda España
Posicionamos en Google, en el mapa y en las respuestas de la IA a clínicas oftalmológicas, oftalmólogos con consulta propia y ópticas: una página por cirugía y por patología firmada por el oftalmólogo, el precio explicado como lo compara el paciente, la ficha de cada centro y la medición hasta la consulta de valoración. Desde 500 €/mes, sin permanencia.
Desde 500 €/mes · Sin permanencia · Tramos publicados
Qué es el SEO oftalmológico
El SEO para clínicas oftalmológicas consiste en que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA una cirugía de los ojos, lo que le pasa en la vista, un precio o el nombre de un oftalmólogo, encuentre la página o la ficha de tu clínica que lo responde y pida la valoración. El oficio es el de cualquier SEO; lo que cambia es que cada cirugía es una compra aparte que se compara durante semanas, que el precio lo marcan promociones y plataformas, y que solo se puede anunciar lo que el centro tiene autorizado.
Estas seis diferencias cambian el plan. Sirven para un oftalmólogo con consulta propia, para una clínica con quirófano y varios oftalmólogos y para un grupo pequeño de centros. Las ópticas tienen su apartado más abajo.
«Operación de cataratas» se busca unas 3.800 veces al mes en España, «lasik» 1.400, «lentes intraoculares» 700, «cirugía refractiva» 600 y «operación de vista cansada» 200. Cada una tiene su paciente, su competencia y su tiempo de decisión, y Google sugiere debajo «riesgos», «opiniones», «recuperación» y «baja»: el paciente investiga durante semanas. Una página de «tratamientos» con todas en una lista no gana ninguna.
«Oftalmólogo» se busca unas 13.000 veces al mes y «clínica oftalmológica» 1.000. Google las resuelve con el mapa y con listados: directorios médicos con una página por provincia, plataformas que anuncian la consulta «desde 43 €» en el título y guías de empresas. Esa búsqueda se gana con la ficha de cada centro, no con una web que intente parecerse a un directorio.
En «lasik», el primer resultado que vimos el 20-10 era la promoción de un grupo hospitalario a 950 € por ojo; en «operación de la vista precio», plataformas que venden la cirugía «al mejor precio» y una oferta de 745 € los dos ojos. El paciente compara cifras que no miden lo mismo. La clínica que no explica su precio no entra en esa comparación.
«Desprendimiento de retina» se busca unas 12.000 veces al mes, «estrabismo» 8.300 y «queratocono» 4.100. Junto a las enciclopedias médicas aparecen páginas de clínicas oftalmológicas privadas con una autoridad baja o media, a veces en primer lugar. En oftalmología, el contenido informativo firmado por el oftalmólogo trae pacientes de verdad: quien busca qué es un desprendimiento puede necesitar una consulta ese mismo día.
Debajo de «operación miopía precio», «operación cataratas precio» y «lentes ICL precio», Google pregunta qué operaciones de la vista cubre la Seguridad Social. «Oftalmólogo adeslas» (200 al mes) lo gana el cuadro médico de la aseguradora con cinco páginas. Antes de elegir clínica, el paciente quiere saber qué paga él, y la clínica que lo explica se queda esa búsqueda.
El Real Decreto 1277/2003 distingue la unidad de oftalmología (U.50) de la de cirugía refractiva (U.51), y una óptica es otro tipo de establecimiento sanitario (E.3). Su artículo 6.2 limita la publicidad de un centro a los servicios que tiene autorizados y le pide consignar su número de registro. Las páginas de la web se planifican sobre la autorización, no sobre la competencia.
Es el trabajo de nuestra agencia SEO llevado a una clínica de los ojos, con las fichas y las reseñas de nuestro SEO local. Si tu centro no es solo de oftalmología, quizá te sirva otra página de salud de la serie: clínicas médicas, hospitales, cirujanos plásticos, dermatólogos, clínicas estéticas, dentistas, traumatólogos, podólogos, fisioterapeutas, psicólogos, nutricionistas o farmacias. Los demás sectores, en SEO por sectores.
Cómo te buscan los pacientes
El 20-10 revisamos 36 búsquedas que hacen los pacientes de los ojos en España, desde «oftalmólogo» hasta «inyecciones intravítreas», y anotamos quién ocupa los primeros puestos. Las cifras son búsquedas mensuales de la frase tal cual; las versiones con el nombre de una ciudad van aparte y se suman. A cada cirugía o patología que tratas le corresponde una página principal en tu propia web, nunca una web satélite ni una copia por ciudad.
«Lasik» se busca unas 1.400 veces al mes, «lentes intraoculares» 700, «operación miopía precio» 600, «cirugía refractiva» 600 y «operación de miopía» 400. Las ganan cadenas de oftalmología, grupos hospitalarios y, en «lasik», dos centros de cirugía láser de Madrid con muy poca autoridad. Google pregunta cómo saber si eres apto. Gana la página que explica la valoración de aptitud, cuándo se elige láser y cuándo lente, el postoperatorio real y el precio con lo que incluye.
«Operación de cataratas» se busca unas 3.800 veces al mes y la ganan un vídeo, una clínica de referencia internacional y grupos hospitalarios; «operación cataratas precio» (150), un hospital privado, un comparador de seguros y una clínica de Murcia con autoridad baja. Google pregunta cuánto reposo hace falta, qué no se puede hacer y cuánto se tarda en ver bien. Gana la página que explica las lentes (monofocal, multifocal, tórica), qué cambia en el precio con cada una y cómo es la primera semana, escrita también para el hijo o la hija que busca por su padre.
«Operación vista cansada» se busca unas 200 veces al mes. El primer resultado que vimos fue la página de una clínica oftalmológica con «operación y precio» en el título; el tercero, la de un grupo con «precio y financiación». Google sugiere «riesgos», «pros y contras» y «cuántos años dura». Gana la página que dice para quién no es la cirugía, qué técnica se usa en cada caso y cuánto cuesta, con la financiación explicada.
«Desprendimiento de retina» se busca unas 12.000 veces al mes, y los dos primeros resultados eran páginas de dos clínicas privadas. «Inyecciones intravítreas» (150) la ganan un instituto de retina, un laboratorio y una enciclopedia médica, y Google pregunta cuánto cuesta cada inyección. Son dos pacientes: el urgente, que necesita los síntomas de alarma y un teléfono en la misma página, y el crónico, que vuelve cada pocas semanas y quiere saber el calendario y el precio.
«Glaucoma tratamiento» se busca unas 600 veces al mes y la ganan portales médicos públicos, un centro hospitalario y una clínica oftalmológica de autoridad media; las búsquedas relacionadas preguntan por la operación, su precio, si lo cubre la Seguridad Social y si es hereditario. Es un paciente de seguimiento de años. Gana la página que explica las pruebas de control, cuándo se pasa del colirio al láser o a la cirugía y cada cuánto hay que revisar.
«Queratocono» se busca unas 4.100 veces al mes y, junto a un portal de enfermedades raras, lo ganan dos clínicas oftalmológicas y un grupo hospitalario. «Ojo seco tratamiento» (450) lo gana un portal de salud, y debajo salen un instituto oftalmológico, la unidad de superficie ocular de un hospital y dos páginas de un oftalmólogo de Vigo con una autoridad casi nula. Gana la unidad con nombre propio, las pruebas que se hacen y los tratamientos de consulta, no la lista de gotas.
«Estrabismo» se busca unas 8.300 veces al mes, «ojo vago» 2.800 y «oftalmólogo infantil» 80, este último con el mapa y con una clínica de Valencia en primer lugar. Busca la familia, y Google pregunta cuándo llevar a un niño al oftalmólogo y si se puede operar el estrabismo en adultos. Gana la página que dice a qué edad hacer la primera revisión, qué pruebas se hacen sin que el niño colabore y cómo se trata, con el oftalmólogo pediátrico identificado.
«Blefaroplastia» se busca unas 25.000 veces al mes, con el mapa encima. Junto a dos clínicas de referencia, Mayo Clinic y la Clínica Universidad de Navarra, la ganan cadenas de oftalmología y un grupo hospitalario, en una búsqueda que la cirugía plástica también disputa. Google pregunta el precio, los días de reposo y cuánto dura el efecto. Si en tu equipo hay un oftalmólogo dedicado a la oculoplastia, merece su página, con la parte funcional (el párpado que tapa la visión) separada de la estética.
«Urgencias oftalmológicas» se busca unas 600 veces al mes, con el mapa y la respuesta de IA. Lo ganan un directorio médico, el centro de una aseguradora y dos clínicas oftalmológicas con una autoridad casi nula, una de ellas con una página de urgencias con el nombre de su ciudad. Gana la página con el horario real de urgencias, el teléfono, qué cuenta como urgencia y qué hacer mientras tanto, y una ficha con el mismo horario.
Una página de «tratamientos» con todas las cirugías en una línea; la tecnología copiada del catálogo del fabricante; los precios solo en una campaña caducada o sin decir si son por ojo; «adiós a las gafas» en la portada; los riesgos escondidos; una página por cada pueblo de alrededor; páginas de cirugías que el centro no tiene autorizadas; textos médicos escritos con IA que ningún oftalmólogo ha revisado, y medir el éxito en visitas en lugar de consultas de valoración y operaciones. Si alguien te lo ofrece, pregúntale cuántas operaciones ha traído a otra clínica.
Precio y cobertura
En casi todas las búsquedas de cirugía, Google enseña precios: promociones de grupos hospitalarios, plataformas de ofertas y páginas de clínicas. El paciente compara. Estas son las reglas con las que planteamos la página de precio de cada cirugía.
En las búsquedas de precio del 20-10 convivían «950 € por ojo» (láser en un grupo hospitalario), «745 €» los dos ojos (miopía, en una plataforma), cataratas «desde 1.710 € por ojo» (una plataforma de ofertas) y «2.500 €» con lente multifocal (una plataforma de cirugía). El paciente las lee como si fueran lo mismo. Tu página dice desde el título si el precio es por ojo o por los dos.
El estudio de aptitud, la técnica, la lente si la hay, la medicación, las revisiones del postoperatorio y el retoque si hiciera falta. Es lo que diferencia tu precio del de una oferta que parece más barata y no incluye las revisiones. Se publica en una tabla, no en un párrafo.
El «desde» atrae el clic; si luego casi ningún paciente paga esa cifra, la consulta de valoración se convierte en una decepción y el anuncio, en publicidad engañosa. Ponemos el «desde» del caso más frecuente y explicamos qué lo sube: la graduación, el tipo de lente, la técnica.
Varias de las páginas que ganan las búsquedas de vista cansada y de precio llevan «financiación» en el título. Si financias, la página dice con quién, a cuántos meses y qué pasa si el paciente no resulta apto. Si no financias, también conviene decirlo.
«Oftalmólogo privado precio» la ganan plataformas que anuncian la consulta desde 33, 35, 61 o 79 € según la ciudad. Publicar lo que cuesta tu consulta, qué pruebas incluye y si la valoración para cirugía se cobra aparte compite con esos listados y filtra llamadas.
Una página que diga con qué aseguradoras trabajas, qué cubre cada una en tu centro y qué se paga aparte, y otra que explique cuándo un paciente que tiene la cirugía cubierta en la sanidad pública elige operarse en privado. Los datos de cobertura los da tu equipo: no los escribimos de memoria.
SEO para ópticas
Una óptica no es una clínica, pero su paciente a menudo es el mismo y empieza por la misma pregunta. Para el SEO juega otra partida: el mapa decide más, la venta online la ganan las cadenas y lo que la distingue son sus servicios profesionales.
«Óptica» se busca unas 10.000 veces al mes y «óptica cerca de mí» 2.800, las dos con el mapa encima. Debajo, Páginas Amarillas con tres resultados, guías locales y un directorio de ópticas adheridas a un programa de ayudas para gafas. La óptica independiente gana con su ficha: la categoría de óptica, el horario real, fotos del gabinete de optometría y reseñas recientes.
«Lentillas» se busca unas 12.000 veces al mes y la ganan cadenas de ópticas y tiendas online especializadas. Una óptica de barrio no se queda esa búsqueda con su web. Sí puede ganar la contactología como servicio: la adaptación, las lentes para queratocono o para el control de la miopía infantil, que nadie compra en una tienda online.
Revisión visual, contactología, terapia visual, baja visión y control de miopía, cada uno con su página. «Revisión de la vista» (150) la gana la guía de una clínica oftalmológica sobre las pruebas de una revisión; «graduarse la vista gratis», las cadenas. La audiología solo tiene página si la óptica está autorizada también como establecimiento de audioprótesis.
Una óptica funciona bajo la dirección técnica de un óptico-optometrista, profesión sanitaria que la Ley 44/2003 define en su artículo 7.2.e. Su perfil, con su número de colegiado, va enlazado desde cada página de servicio. «Optometrista» se busca unas 3.400 veces al mes, y lo ganan los colegios profesionales explicando la profesión: tu web enseña quién la ejerce en tu óptica.
La página de la revisión dice qué mide el optometrista y en qué casos deriva al oftalmólogo, sin presentarla como un diagnóstico médico. Si en tu óptica pasa consulta un oftalmólogo, esa consulta es otra oferta asistencial, con su propia autorización, y su página se publica solo si la tiene.
Muchas ópticas derivan a una clínica oftalmológica, y muchas clínicas tienen una óptica al lado. Si es tu caso, cada una tiene su web o su sección, su ficha y sus reseñas, y se enlazan para explicar la derivación, sin mezclar en una misma página lo que hace el optometrista y lo que hace el oftalmólogo.
Si lo que necesitas es el plan de captación completo de la óptica (campañas de temporada, redes, tienda online además del SEO), empieza por nuestro marketing digital para ópticas.
Seis frentes, una sola cuota
Los seis frentes van en la misma cuota y cada uno acaba en algo que dirección y el oftalmólogo pueden revisar. No pesan igual en todas las clínicas: con las fichas mal, el primer mes es para ellas; con una sola página de «tratamientos», para las cirugías que quieres llenar; con oftalmólogos que no aparecen en ninguna parte, para sus perfiles.
Para cada tratamiento vemos cómo lo busca el paciente y quién gana cada búsqueda hoy: por el nombre de la cirugía («operación de cataratas», «lasik»), por el defecto («operación de miopía»), por el precio («operación miopía precio»), por la duda médica («desprendimiento de retina», «queratocono»), por la cobertura («oftalmólogo» con su aseguradora) o con la ciudad. Separamos lo que gana el mapa, lo que ganan los directorios y lo que puede ganar tu web. El método, en cómo hacer un keyword research.
Entregable: el mapa de búsquedas por cirugía y patología, ordenado por las consultas de valoración que puede traer cada una.
Cada cirugía que haces tiene su página: para quién es, cómo se decide si el paciente es apto, qué técnica usáis, cómo es el día de la operación y el postoperatorio, qué riesgos tiene, qué cuesta y qué incluye. Cada patología que tratas, la suya, con lo que se hace en consulta y cuándo hace falta operar. Escritas a partir de una conversación con el oftalmólogo, revisadas y firmadas por él, y enlazadas para que la página de lentes ICL y la de cirugía refractiva no compitan, como explicamos en canibalización SEO.
Entregable: una o dos páginas al mes, nuevas o rehechas, que solo se publican cuando el oftalmólogo da el visto bueno.
La ficha de cada centro con la categoría de clínica oftalmológica u oftalmólogo, no la genérica de centro médico, las cirugías y las consultas como servicios, el horario real de urgencias si las atiendes y la cita enlazada a la página que toca. Si tus oftalmólogos atienden con su nombre, decidimos contigo qué fichas de profesional tiene sentido mantener. Las reseñas se piden a todos los pacientes y se responden sin hablar de su vista ni de su operación. El método completo, en nuestro SEO local.
Entregable: las fichas de los centros revisadas cada mes, las reseñas contestadas y cuántas llamadas y peticiones de cita salen de Maps.
Un perfil por oftalmólogo con su título de especialista, su número de colegiado, la subespecialidad en la que opera de verdad (retina, córnea, glaucoma, pediatría, oculoplastia), su formación y las sociedades científicas a las que pertenece, enlazado desde cada página que firma. El número de registro sanitario del centro en la web, como exige la norma, y cada cirugía publicada solo si su unidad está autorizada. Datos estructurados que dicen a Google quién opera y dónde, y los perfiles de directorios y aseguradoras corregidos para que la búsqueda por su nombre acabe en tu web.
Entregable: los perfiles de los oftalmólogos en la web, con su marcado, y los directorios y cuadros médicos apuntando a ellos.
Webs con todas las cirugías en una página de «tratamientos», la tecnología del quirófano copiada del catálogo del fabricante, los precios solo en una campaña que ya caducó, el test de aptitud en un formulario externo que no dice de qué página llegó el paciente o vídeos del procedimiento colgados en YouTube sin una página que los recoja. Revisamos rastreo, velocidad en el móvil, duplicados, enlazado interno, accesibilidad y tamaño de letra, que en una web que leen pacientes con problemas de vista no es un detalle. Si la web hay que hacerla de nuevo, es un proyecto de diseño web para clínicas con precio cerrado.
Entregable: los arreglos técnicos ordenados por lo que cuestan en consultas, y comprobados uno a uno cuando se hacen.
Enlaces que una clínica de los ojos puede ganar: las ópticas y los médicos de familia que te derivan pacientes, las comunicaciones en congresos y las publicaciones de tus oftalmólogos, las asociaciones de pacientes con las que colaboras, el colegio y la prensa local. Seguimos si las respuestas de IA citan tu clínica, con el criterio de nuestro posicionamiento GEO, y contamos llamadas, peticiones de cita y consultas de valoración por cirugía y, con tu agenda, cuántas acaban en quirófano, sin enviar a la analítica nada que relacione a una persona con su salud.
Entregable: informe mensual con consultas de valoración por cirugía, operaciones, posiciones y el plan del mes siguiente.
Experiencia y autoría
En salud, Google mira quién está detrás de lo que se publica, y el paciente de una cirugía elige al cirujano tanto como a la clínica. Cada punto lleva una comprobación que puedes hacer hoy, sin herramientas de pago.
Título de especialista, número de colegiado, la subespecialidad en la que opera (retina, córnea, glaucoma, pediatría, oculoplastia, refractiva), las cirugías que hace, en qué centros y qué días. Cada página de cirugía enlaza al perfil de quien la hace. Compruébalo: busca en Google el nombre de tu oftalmólogo principal y mira si el primer resultado es tu web o un directorio.
Ser socio de la Sociedad Española de Oftalmología o de una sociedad de subespecialidad, presentar una comunicación en un congreso o publicar en una revista es experiencia comprobable. Va en el perfil, con el enlace a la fuente, y suele ser el enlace con más autoridad que puede ganar una clínica. Compruébalo: lee el perfil de tus oftalmólogos en tu web y cuenta cuántas de esas cosas aparecen.
En «lasik», la web de un fabricante de equipos aparece entre los primeros resultados con su propio texto. Copiar el catálogo del láser en tu web no te hace competir con él. Tu página dice qué equipo usas, para qué paciente y qué cambia para él. Compruébalo: copia una frase de tu página de tecnología entre comillas en Google y mira cuántas webs la tienen igual.
Los vídeos salen arriba en «operación de cataratas» (primer resultado), «lentes intraoculares», «lasik» y «operación vista cansada». Un vídeo en el que el oftalmólogo explica la técnica, publicado en la página de la cirugía con su transcripción, compite por las dos cosas. Compruébalo: si tienes vídeos en YouTube, mira si cada uno enlaza a la página de su cirugía en tu web.
El cirujano que pasa consulta en un centro y opera en otro, o que atiende también en un hospital, aparece en directorios y cuadros médicos con datos distintos. Unificamos su nombre, su especialidad y los centros en todos ellos, y decidimos contigo si tiene ficha propia. Compruébalo: busca su nombre en Google Maps y cuenta cuántas fichas salen y cuántas controláis.
Para rellenar la ficha de cada centro sin dejarte nada, tienes la guía de cómo optimizar Google My Business; si la clínica no sale en Maps ni con su nombre exacto, empieza por mi negocio no aparece en Google Maps. Cuando el trabajo se limita a fichas y reseñas, sin páginas nuevas, se presupuesta con los tramos de SEO local.
Publicidad sanitaria
La web de una clínica oftalmológica es publicidad sanitaria. Hemos leído en el BOE el Real Decreto 1277/2003, que regula la autorización de los centros, y el 1907/1996, sobre publicidad con finalidad sanitaria, y estos seis criterios salen de ellos y de cómo Google trata los temas de salud. Se acuerdan el primer mes y no se saltan, aunque una página bien posicionada los pidiera.
Una clínica autorizada como unidad de oftalmología (U.50) que no tiene la de cirugía refractiva (U.51) no publica una página vendiendo cirugía refractiva. Antes de planificar las páginas leemos tu autorización; si vas a sumar una unidad, su página se publica cuando llega la autorización, no antes. La blefaroplastia estética puede depender de otra unidad, y lo comprobamos antes de escribirla.
El artículo 6.2 del Real Decreto 1277/2003 pide consignar en la publicidad de un centro sanitario el número de registro que le dio su comunidad autónoma. Va en la web, en el pie de cada página, y es también una señal de confianza para el paciente que compara clínicas.
El Real Decreto 1907/1996 prohíbe, en la publicidad con finalidad sanitaria, dar seguridades de alivio o curación cierta (artículo 4.4), y es el criterio que aplicamos a cualquier cirugía. La página explica qué corrige la operación, qué no corrige y qué puede cambiar con la edad, en lugar de prometer un resultado.
Google sugiere «operación miopía riesgos», «operación presbicia pros y contras» y «secuelas operación glaucoma»: el paciente busca los riesgos antes de pedir cita. La página que los esconde pierde esa búsqueda frente a la que los explica, y llega a la valoración un paciente peor informado.
El mismo real decreto prohíbe usar testimonios de pacientes, reales o supuestos, como medio para atraer a otros (artículo 4.7). Nada de vídeos de pacientes recién operados ni de porcentajes de éxito presentados como lo que le pasará a cualquiera. Las reseñas que el paciente deja por su cuenta se piden a todos y se responden sin hablar de su operación.
La vista de una persona es un dato de salud, de categoría especial en el RGPD. Medimos citas y consultas de valoración por cirugía sin enviar a la analítica nada que relacione a alguien con su diagnóstico, y los formularios piden solo lo necesario para dar la cita. Las normas de tu comunidad autónoma y el código deontológico añaden límites: la validación legal final es tuya, de tu asesor o de tu colegio. No somos abogados.
Método y plazos
Un calendario, no una promesa de puestos: Google no lo decide nadie de fuera. Lo primero que se nota son las fichas; después, las patologías, que compiten con menos clínicas, y lo último, las cirugías con más volumen. En cada paso decimos qué te pedimos: una hora al mes, la firma del oftalmólogo en cada página y el dato de cuántas valoraciones acaban en quirófano.
1
Una conversación con dirección y con el oftalmólogo que más opera: qué cirugías quieres llenar, qué unidades tiene autorizadas el centro, qué cuesta cada cirugía y qué incluye, con qué aseguradoras trabajas y quién os deriva pacientes. En paralelo buscamos esas cirugías en tu ciudad para ver quién sale por delante y revisamos la web, las fichas y los perfiles en directorios. La entrada puede ser una auditoría SEO acotada a la clínica.
2
Se ordenan las fichas de cada centro (categoría, servicios, horario de consulta y de urgencias, enlace de cita) y se pone en marcha la petición de reseñas. Se corrigen los perfiles de los oftalmólogos en directorios y cuadros médicos, y se deja lista la medición de llamadas, citas y consultas de valoración por cirugía sin datos de salud. Se acuerda en cuántos días revisa el oftalmólogo cada página.
3
Se publican las páginas de las dos o tres cirugías que más te importan, con su precio explicado, los perfiles de los oftalmólogos que las hacen y la página de seguros, y se corrige lo técnico que las frena: tratamientos sin texto, tecnología copiada, velocidad en el móvil, enlazado interno, datos estructurados y el formulario de cita.
4
Se suman las páginas de las patologías que tratas (retina, glaucoma, córnea, pediatría) y de las dudas que llegan a la consulta: si se puede operar, qué lente elegir, qué cubre el seguro. El plan se corrige con lo que entra y con lo que pregunta el paciente en la valoración. Con tu agenda, cruzamos las consultas de valoración de cada cirugía con las que acaban en quirófano.
5
Se trabajan menciones y enlaces con algo real detrás (las ópticas y los médicos que os derivan, los congresos, las publicaciones, las asociaciones de pacientes, el colegio, la prensa local) y se sigue si las respuestas de IA citan la clínica. Si sumas una cirugía, un oftalmólogo o un centro, su página se prepara antes de abrir la agenda.
Un ejemplo
Un caso ilustrativo, no un cliente: así planteamos el trabajo para un perfil de clínica oftalmológica muy frecuente fuera de las capitales. Aún no tenemos un caso de SEO en oftalmología publicado con cifras, y preferimos decirlo.
Una clínica oftalmológica de un solo centro en una ciudad mediana, con tres oftalmólogos y quirófano propio, autorizada para oftalmología y para cirugía refractiva. Quiere operar más cataratas con lentes multifocales y más cirugía refractiva. La web tiene una página de «tratamientos» con doce líneas, la tecnología copiada del fabricante y los precios solo en una campaña del verano pasado. Una óptica del barrio le deriva pacientes.
«Oftalmólogo» y «clínica oftalmológica» con la ciudad, «operación de cataratas» y «operación cataratas precio», «operación de miopía», «lentes ICL», «operación vista cansada», «urgencias oftalmológicas» con la ciudad, el nombre de los tres oftalmólogos y, después de la derivación de la óptica, el nombre de la clínica con «opiniones».
Llamadas y citas desde la ficha, consultas de valoración por cirugía y por página de entrada y, con su agenda, cuántas acaban en quirófano. Las posiciones y las visitas van en el informe, pero después.
Una página por cada pueblo de la comarca, un «adiós a las gafas» en la portada, los vídeos de pacientes recién operados, una página de cirugía estética de párpados sin comprobar la autorización y cualquier promesa de ver sin gafas en una fecha.
Encaje antes que propuesta
El SEO compensa cuando quieres llenar unas cirugías concretas, cuando tienes un oftalmólogo dispuesto a firmar lo que se publica y cuando puedes esperar a que una página madure. Estos son los filtros que aplicamos antes de preparar una propuesta.
Puede que tu caso esté mejor contado en una de estas páginas:
Tarifario público
Desde 500 €/mes, sin IVA y sin permanencia.
De las landings de agencias que salen al buscar posicionamiento web para clínicas oftalmológicas, solo una da una horquilla orientativa; las demás te piden tu presupuesto en un formulario antes de enseñar una cifra. Nuestros tramos son públicos y salen de precios SEO y de SEO local, que tiene una calculadora para tu caso. Y si dudas de que una cuota mensual tenga sentido para tu clínica, la auditoría puntual lo aclara sin compromiso de continuidad.
Un oftalmólogo con consulta propia, una clínica con varios oftalmólogos en un mismo local o una óptica independiente, en un barrio o una ciudad mediana.
500 - 750 €/mes
Incluye
Un centro que compite por cirugía refractiva, cataratas con lentes premium o retina en una gran ciudad, contra cadenas, grupos hospitalarios y plataformas de precio.
800 - 1.300 €/mes
Incluye
Un grupo pequeño en el que no todos los centros tienen quirófano, las mismas unidades autorizadas ni los mismos oftalmólogos.
750 - 1.100 €/mes
Incluye
Grupos de oftalmología con consultas en varias ciudades, quirófano solo en algunas y oftalmólogos que operan en más de un centro.
1.100 - 2.000 €/mes
Incluye
La gerencia de la clínica o el óptico llevan la web y las fichas, y queréis un plan de prioridades y una revisión mensual de lo hecho. Mínimo 5 h al mes.
Consultor SEO local90 - 120 €/h
Sin cuota. Útil antes de rehacer la web, sumar la cirugía refractiva, abrir otro centro o cambiar de programa de citas.
Tramos de la auditoría900 - 2.500 €
Lo que sube el precio no es el número de oftalmólogos, sino cuántas cirugías se trabajan a la vez, cuántos centros tienes y contra quién compites: en una capital, la cirugía refractiva y las cataratas con lentes premium las disputan cadenas, grupos hospitalarios y plataformas de precio, y en una ciudad mediana, a menudo, solo dos o tres clínicas. Cada centro añade su ficha, su página y sus reseñas; la óptica, si la tienes, entra en el mismo trabajo.
Tres formas de llenar la agenda
Buena parte de lo que se escribe sobre marketing para oftalmólogos mezcla el SEO con las campañas de pago y las plataformas de ofertas. Muchas clínicas combinan las tres vías; esta es la comparación que haríamos antes de decidir de qué parte de la agenda depende cada una.
El SEO no sustituye a las ópticas y los médicos que os derivan pacientes, ni a los anuncios cuando hay que llenar el quirófano el mes que viene. Recoge a quien se informa por su cuenta y está eligiendo dónde operarse. Los anuncios, las redes y las plataformas no los gestionamos; te diremos qué miraríamos y cuidaremos la página a la que llegan. Si la web de la clínica hay que hacerla de nuevo, es un proyecto de diseño web para clínicas.
Y si la web y las fichas las lleva alguien de tu equipo, el mismo equipo le asesora por horas como consultor SEO local.
Clientes y reseñas
5,0 ★ en Google · 12 reseñas
Trabajar con Jesús fue un verdadero placer.
En mi caso fue para un proyecto de marca personal. Considero que es muy importante que la persona que escoges para ello, tenga la capacidad de entenderte y un alto grado de empatía. Sin duda, estas características la cumple de sobra, junto a su profesionalidad, agilidad y disponibilidad para ajustar el producto al resultado deseado.
Personalmente creo que la colaboración ha sido todo un éxito y hemos aprendido mutuamente. ¡Seguro que volveremos a coincidir!
Andreia Mihalache
Experta en marketing
Estoy encantada con el equipo de Coliseo Digital, que nos ha ayudado tanto en el diseño web y como en el posicionamiento. Desde el minuto 1 han sabido responder a todas mis necesidades con eficacia y profesionalidad. Sin duda un equipo como pocos. Lo recomiendo 100%! Gracias equipo!!!!.
Marta Yerud
Responsable de Visita médica
Comprometidos y profesionales
Pablo Chancosa
Técnico administrativo
Equipo super comprometido y eficiente. Gracias por el apoyo.
Pedro Redondo
Director de canal en Inforges
Una gran experiencia en todos los aspectos que han estado involucrados en el servicio. Atención rápida y eficaz, trabajo realizado dentro de los plazos acordados y un servicio post-venta agradable. Coliseo Digital ha sido un gran equipo con el que colaborar.
Respecto al servicio en si mismo, en mi caso fue un rediseño integral de la pagina web, enfocado a la optimización de UX. He quedado muy contento con el resultado final y sin duda volveré a elegir al equipo para futuros proyectos que requieran de su conocimiento y profesionalidad.
Vicente Martinez
Investment account
Han realizado el diseño web de mi clínica y estoy encantada por su profesionalidad, por el resultado ( web elegante, operativa, funcional, práctica), por lo fácil que me lo han puesto para su desarrollo , para comunicarnos, para cambios de última hora… Actualmente me llevan el mantenimiento y con un simple WhatsApp, en un momento ya tengo lo que necesito! 100% recomendable!!
Eugenia Prieto
CEO Medicina Estética Dra. Prieto
Muy contentos, por su profesionalidad, su cercanía y rapidez. Siempre que lo necesitamos, encargamos trabajo
Rafael González
CEO en Editeca
Trabajo con el equipo de Coliseo Digital desde hace años para proyectos de diseño y programación web y el resultado siempre ha sido de mucha calidad. Se adaptan a las necesidades de la marca, teniendo en cuenta criterios tanto creativos como funcionales de la plataforma. Muy recomendable.
Alejandro Burgos
CRM & automation team lead
Jesús realizó la imagen corporativa y el diseño web de mi empresa. Los resultados son asombrosos.
Desde el principio ha sido capaz de entender las necesidades de la empresa con una metodología y una forma de comunicación que ha sido muy buena.
Además del buen trato, el trabajo colaborativo y la buena forma de trabajar, el diseño y las funcionalidades últimas tienen un gran nivel técnico, que al final es la finalidad de estos trabajos.
Victor Baeschlin
Founder de Transición Energética
Antes de contratar
Lo que nos preguntan quienes dirigen una clínica de oftalmología, los oftalmólogos con consulta propia y los ópticos antes de contratar el SEO, con el dato delante cuando lo hay.
Lo marcan tres cosas: cuántas cirugías y patologías trabajamos a la vez, cuántos centros hay que posicionar y quién te disputa esas búsquedas en tu ciudad. Una consulta o una clínica de un centro, o una óptica independiente, está en 500 - 750 €/mes; una clínica que compite por cirugía refractiva en una capital, en 800 - 1.300 €/mes; un grupo de dos o tres centros, en 750 - 1.100 €/mes, y uno de cuatro a diez, en 1.100 - 2.000 €/mes. Si alguien de tu equipo lleva la web y la ficha, la consultoría por horas es 90 - 120 €/h, y la auditoría puntual, 900 - 2.500 €. Todo sin IVA, sin permanencia y sin cuota de alta. El desglose y la calculadora están en precios SEO.
Es el trabajo para que, cuando alguien busca en Google, en el mapa o en una IA una cirugía, lo que le pasa en los ojos o el nombre de tu oftalmólogo, encuentre la página o la ficha de tu clínica que lo responde y pida la valoración. Un ejemplo: «desprendimiento de retina» se busca unas 12.000 veces al mes en España, y en la búsqueda que hicimos el 20-10-2026 los dos primeros resultados eran páginas de dos clínicas oftalmológicas privadas con una autoridad baja, por delante de institutos de referencia y de un grupo hospitalario. No ganan por ser grandes, sino porque tienen la página que responde la duda.
Porque sus siglas son SEO. Google interpreta muchas búsquedas de «SEO» con «oftalmología» u «oftalmólogos» como la sociedad científica, su congreso o su revista, y no como posicionamiento web; en «seo para oftalmólogos» vimos el 20-10 su web y su congreso entre agencias. Por eso esta página dice «posicionamiento web» en el título. Y para tu clínica es una ventaja: que tus oftalmólogos sean socios, presenten en su congreso o publiquen en su revista es una señal de experiencia que conviene enseñar en sus perfiles.
Depende de tu agenda y de tu competencia, no de una regla. «Operación de cataratas» se busca unas 3.800 veces al mes y la ganan un vídeo, una clínica de referencia internacional y los grupos hospitalarios; la busca a menudo un hijo o una hija del paciente, y una parte de esos pacientes se opera en la sanidad pública. En refractiva, la demanda se reparte entre «lasik» (1.400), «lentes intraoculares» (700), «operación miopía precio» (600) y «cirugía refractiva» (600), con más peso del precio y de la comparación. Empezamos por la cirugía que tu quirófano puede absorber y en la que tu ciudad tiene un hueco.
Puedes, y en las búsquedas de precio lo publican los que ganan: «operación miopía precio» la encabezan la tienda de salud de una aseguradora, un grupo de clínicas y las páginas de precio de clínicas y plataformas. Lo que conviene es que el precio diga si es por ojo o por los dos, qué técnica y qué lente incluye, si entran el estudio previo y las revisiones del postoperatorio, y que el «desde» corresponda a un caso real. Una cifra suelta que luego no se cumple en la valoración es la forma más rápida de perder al paciente y de tener un problema de publicidad engañosa.
Como reclamo, no. El Real Decreto 1907/1996 prohíbe en la publicidad con finalidad sanitaria dar seguridades de alivio o curación cierta (artículo 4.4) y usar testimonios de pacientes, reales o supuestos, para atraer a otros (artículo 4.7), y es el criterio que aplicamos a toda web sanitaria. Nada de «visión perfecta garantizada» ni de vídeos de pacientes recién operados presentados como lo que le pasará a cualquiera. Un vídeo en el que el oftalmólogo explica la técnica sí ayuda: en la búsqueda «operación de cataratas», el primer resultado que vimos era un vídeo. Las reseñas que el paciente deja por su cuenta en Google se piden a todos y se responden sin mencionar su operación.
No en todas las búsquedas, y no hace falta. Las cadenas y los grupos hospitalarios ganan los nombres de las cirugías con más volumen y las páginas de precio con promociones. Pero en las búsquedas que revisamos el 20-10, clínicas independientes de autoridad media o baja salían entre los primeros resultados de «oftalmólogo infantil», «operación de vista cansada», «queratocono», «desprendimiento de retina», «ojo seco tratamiento» y «urgencias oftalmológicas». Se compite donde la cadena no tiene una página mejor que la tuya, y con el oftalmólogo que opera, que la cadena no puede enseñar igual.
Son cosas distintas. Los anuncios traen pacientes mientras pagas cada clic, y en cirugía refractiva y cataratas pujan las cadenas. El SEO construye páginas que siguen trayendo pacientes cuando no pagas, y responde las dudas que el paciente tiene durante las semanas que tarda en decidirse a operarse. Muchas clínicas usan los anuncios para lo urgente y el SEO para lo que queda. Nosotros no gestionamos anuncios, pero cuidamos la página a la que llegan; si quieres entender el reparto, lo explicamos en posicionamiento orgánico e inorgánico.
Sí, porque el paciente lo busca antes de llamarte. Google pregunta «¿Qué operaciones de la vista cubre la Seguridad Social?» debajo de «operación miopía precio», «operación cataratas precio» y «lentes ICL precio», y «oftalmólogo adeslas» (200 al mes) lo gana el cuadro médico de la aseguradora con cinco páginas. Una página que diga con qué aseguradoras trabajas, qué cubre cada una en tu centro y qué se paga aparte, y en qué casos un paciente elige operarse en privado, compite con esos cuadros. Lo que cubre la sanidad pública en tu comunidad lo escribe o lo revisa tu equipo; no lo inventamos.
Las fichas son lo primero que se mueve: con la categoría y los servicios corregidos, fotos reales y reseñas nuevas, las llamadas suelen subir en uno o dos meses. Las páginas de patología pueden empezar a traer pacientes de 2 a 4 meses después de publicarse, porque compiten con menos clínicas; las de cirugía con mucho volumen, de 3 a 6 meses, y en una capital, más. Y el paciente de cirugía refractiva tarda semanas en decidirse, así que la consulta de valoración llega después de la primera visita a la web. Nadie puede prometer una posición en una fecha.
No. Una página de «oftalmólogo en [ciudad]» por cada ciudad de alrededor con el mismo texto es lo que Google llama páginas puerta, y puede arrastrar al resto de la web. Cada centro físico tiene una página propia con quién atiende allí, qué se hace (consulta, pruebas, quirófano) y cómo llegar; cada cirugía se explica una vez y se enlaza a los centros donde se valora y donde se opera. A los pacientes de otras ciudades los trae la página de la cirugía, no una página con su ciudad en el título.
Es posible, y en oftalmología importa más que en otros sectores: de las 36 búsquedas de pacientes que revisamos el 20-10, 26 traen arriba la respuesta de IA de Google, entre ellas casi todas las de cirugía, precio y patología. La IA tiende a citar la página que contesta esa duda concreta con un oftalmólogo identificado detrás, y a la clínica cuyos datos coinciden en la web, la ficha y los directorios. Comprobamos cada mes si te cita y trabajamos lo que falta con nuestro posicionamiento en IA (GEO); lo que Google tiene en cuenta está en cómo aparecer en AI Overviews.
Sí, y lo explicamos en esta misma página porque el paciente que busca «óptica» y el que busca «oftalmólogo» a menudo es el mismo. «Óptica» se busca unas 10.000 veces al mes y la resuelven el mapa y los directorios; una óptica independiente gana con su ficha, con una página por servicio (revisión visual, contactología, terapia visual, baja visión) y con su óptico-optometrista identificado. Si lo que buscas es el plan de captación completo de la óptica, no solo el SEO, empieza por nuestro marketing digital para ópticas.
No, y no vamos a disimularlo: todavía no hemos trabajado el SEO de una clínica de oftalmología ni de una óptica con resultados que podamos enseñar. En salud, lo más parecido es la web y el mantenimiento que hacemos para una clínica de medicina estética, que tiene su opinión entre las de esta página. Lo que sí podemos hacer antes de que firmes nada es el análisis en directo: buscamos contigo la cirugía que quieres llenar en tu ciudad, revisamos tu web y tus fichas, y te decimos las tres primeras cosas que cambiaríamos.
Ningún listado lo mide de verdad, así que compruébalo tú en la primera reunión. Pide que busquen contigo tu cirugía principal con tu ciudad y que expliquen por qué sale cada clínica. Fíjate en si preguntan qué unidades tiene autorizadas tu centro antes de proponer páginas, en si saben qué no se puede prometer en la web de una clínica de los ojos y por qué, y en qué cifra pondrían en el informe: consultas de valoración y operaciones, no visitas. Cuota por escrito, sin permanencia y con la web y las fichas a tu nombre completan la lista.
Reunión de 30 minutos
Dinos qué haces en tu centro (consulta general, cirugía refractiva, cataratas, retina, glaucoma, pediatría, oculoplastia, urgencias), qué unidades tiene autorizadas, cuántos oftalmólogos y ópticos-optometristas atienden, con qué aseguradoras trabajas, cuánto cobras la consulta y la cirugía que más te importa, y quién lleva hoy la web, la ficha y la agenda. Antes de responder buscamos esa cirugía en tu ciudad, miramos quién sale por delante y revisamos tu web. Si con tu agenda y tu zona el SEO no compensa, te lo decimos.
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